La época de compras más importante del año está a la vuelta de la esquina: La Navidad 2018. Para prepararnos para lo que buscarán los consumidores, hemos decidido echar un vistazo a las tendencias del 2017.
El año pasado observamos varias tendencias durante la época navideña: Juguetes antiguos con modificaciones, lo último en tecnología en consumo masivo y juguetes nuevos que se hicieron famosos en YouTube.
Nuestros datos se componen de un volumen de búsqueda en diferentes sitios web de retailers. Así que observamos el volumen de búsqueda en los sitios web de los retailers y las tendencias de lo que realmente querían al realizarla. Esto es lo que descubrimos:
- Legos y Barbies mostraron un crecimiento uniforme a lo largo de la campaña debido a ofertas conjuntas con Star Wars y Lego Ninjago.
- Our Generation, una muñeca más asequible. También se constató un interés uniforme durante toda la temporada.
- levisiones UHD 4K, Smarts TVs, los accesorios para televisores y los altavoces dominaron la electrónica de consumo, con los altavoces como principal término de búsqueda de electrónica a partir del Black Friday.
- Los juguetes Fingerlings y LOL Surprise mostraron un sorpresivo aumento en nuestros top 1.000 retails el año pasado. Fueron productos que se hicieron virales y se hicieron conocidos a través del engagement digital en lugar de utilizar grandes campañas de marketing.
Los grandes hits de esta campaña seguirán probablemente fórmulas similares, generando miles de corazones en las redes sociales, risas compartidas con vídeos en streaming y entusiasmo con productos cross-over. Esto es lo que necesitas saber:
Cross-overs y co-marketing
Posiblemente no tengas ninguna oferta conjunta, pero el co-marketing ha ayudado a las marcas a llegar a audiencias nuevas y a encontrar nuevos espacios en los espacios digitales superpoblados. Este año, por ejemplo, productos como los Legos de Harry Potter — así como nuevos juegos, manualidades y rompecabezas – podrían hacer una entrada triunfal en las cartas de los Reyes y en las redes sociales.
Lo mejor en electrónica de este año
La electrónica de consumo es siempre popular, especialmente en el último periodo, pero es interesante ver que hay también un auge en accesorios y equipos. Prestaremos especial atención a ver si hay algún otro producto que despunte este año, por ejemplo, cascos de realidad virtual o lo último en altavoces.
Marketing con influencers y en YouTube
LOL Surprise fue una de las primeras líneas de juguetes que recurrió al uso del marketing en YouTube. Simplemente mostrando vídeos del desembalaje de los juguetes, la marca consiguió millones de visualizaciones de productos. El contenido de vídeo en canales de alto engagement, junto con sofisticadas campañas de marketing con influencers podrían contribuir a dar visibilidad a una marca.
Qué esperamos para la campaña navideña de 2018
Dado que los consumidores buscan productos en tantos canales diferentes, no se sabe a ciencia cierta cómo descubrirá algo o qué es lo que va a hacerse viral, ya sean fascinantes miniaturas o un mono que se engancha a tu dedo. Estamos deseando ver no solo qué productos liderarán nuestros datos este año, sino también cómo lograrán hacerlo.
Para más insights, incluyendo datos y estudios exclusivos, descárgate nuestro informe gratuito sobre la campaña navideña.
