Sephora Alemania aumenta el tráfico nuevo en su sitio web con una campaña de Similar Audiences.

El gigante de la belleza Sephora es un retailer mundialmente famoso que, en sus palabras, siempre trata de: “crear una experiencia de compra de belleza atractiva e inspirar la intrepidez en nuestra comunidad”. La propia intrepidez de Sephora es la razón de su rápido ascenso a la cima del mundo de la belleza. Desde su lanzamiento en 2018, Sephora.de se ha convertido en el principal destino en Alemania para todo lo relacionado con la belleza online.

Para mantener su estatus como destino de belleza online de primer orden, Sephora Alemania no cesa de evaluar sus programas de marketing digital y de buscar nuevas oportunidades de crecimiento.

Cuando necesitaron más tráfico para su sitio web alemán, acudieron a Criteo en busca de una solución.

Aumento del tráfico web con Similar Audiences

Para aumentar el tráfico de su sitio web, Sephora necesitaba dirigirse a la parte superior del funnel y atraer a nuevas audiencias. Para lograrlo, el retailer de belleza colaboró con Criteo para lanzar una campaña de Similar Audiences.

Según Tanja Kanthak, directora de Digital Marketing de Sephora: “con Similar Audiences pudimos activar una campaña de prospección efectiva a nuestro marketing mix en constante evolución.”

Con Similar Audiences, la tecnología de AI Lookalikes de Criteo identificó nuevas personas con los mismos intereses de producto, afinidades de marca y/o datos demográficos que los visitantes actuales del sitio web de Sephora. Se trata de personas que aún no han visitado Sephora, pero que es muy probable que estén interesadas en sus marcas y productos.

El Shopper Graph de Criteo, con su masiva cantidad de datos, junto el amplio alcance entre publishers Premium que tiene, proporcionó un gran abanico de nuevos prospects de alta calidad y el inventario de anuncios necesario para llegar a ellos. Dynamic Creative Optimization y las tecnologías avanzadas de recomendación de productos lograron el máximo engagement al presentar el anuncio oportuno con los productos adecuados a cada prospect.

La campaña Similar Audiences ofreció un gran alcance, así como un nivel de engagement mucho mayor. Sephora llegó a más de 7 millones de usuarios únicos. 53% de los visitantes atraídos por la campaña volvieron al sitio web al menos una vez desde su última visita.

Además, la relevancia de la campaña upper funnel potenció la campaña de retargeting de Sephora, lo que contribuyó a una caída del coste de venta (COS) para dicha campaña.