Babybel がフルファネル広告を展開し、ASDA でのリテールメディア広告の効果を最大化

スナック好きを引き付けるフルファネルの広告戦略

Babybel の目標達成を支援するため、Criteo はフルファネル型のリテールメディア広告戦略を策定し、オフサイト、オンサイト両方のソリューションを活用して、ショッピングジャーニーのあらゆる段階で消費者にアプローチできるようにしました。

1. オフサイトでの認知度を最大化するため、Criteo は、ASDA のオーディエンスを駆使した IAB ディスプレイ・フォーマットでの大規模な展開を提案しました。ASDA の豊富なファーストパーティ・データ を活用することで、Babybel は、同社の商品から遠のいていた消費者やチーズスナック消費者の購入者、スポーツ栄養学やウェルネスへの意識が高い消費者にリーチすることができました。
2. さらにASDA のサイトを訪問した消費者には Babybel を一番に思い浮かべてもらい、さらにさまざまな 商品を閲覧してもらうことを目指しました。これを達成するため、Criteo はスポーツ栄養学、スポーツ フィットネス関連商品、チーズ、スナックなど、関連するカテゴリーに戦略的にオンサイト・ディスプレ イ広告を配信し、Babybel Light とアクティブで外出の多いライフスタイルとのイメージの結び付けを強 化しました。
3. 購入意欲の高まっている消費者のコンバージョンを加速させるため、最も人気のある SKU でスポンサー ド広告を活用しました。それにより、すでに ASDA でスナックや乳製品を閲覧している購入意欲の高い 消費者にアプローチできるようになりました。