매체사가 크리테오와 억셉터블 광고를 통해 애드블록 사용자에게 도달하는 방법

2020년 10월 16일

광고에 대한 선택권이 높아지면서, 애드블록 프로그램을 사용하는 사용자들이 늘고 있습니다. 계속 증가하는 이러한 추세에 직면한 매체사들은 이에 효과적으로 대처하며 매출 손실을 줄일 수 있는 방법을 고심하고 있습니다.

애드블록 서비스 제공업체인 Eyeo에 따르면, 전 세계 인터넷 사용자의 약 10-20%가 애드블록 프로그램을 사용하고 있으며, eMarketer에 따르면 데스크탑/노트북 및 스마트폰에서 그 사용이 지속적으로 증가하고 있습니다. 대부분의 경우, 사용자는 특정 사이트의 광고 배너나 팝업이 지나치게 방해가 되거나 광고가 너무 많이 표시되어 온라인 경험에 지장을 주기 때문에 애드블록 프로그램을 다운로드합니다. 그리고 프로그램은 브라우저를 사용하는 내내 활성화된 상태로 유지됩니다. 사실, 치워버리고 싶은 짜증나는 광고를 마주한 적이 없는 사람은 없을 것입니다. 일반  그리고 궁극적으로 사용자의 니즈와 경험을 고려하는 많은 명망 있는 매체사와 광고주에게 부정적인 영향을 미칩니다.

광고에 개의치 않는 사용자들

일부 광고가 콘텐츠를 보는 데 방해가 되고 불편하며 원치 않는 상품을 표시하긴 하지만, 인터넷 사용자의 대다수는 광고의 품질이 좋고 사용자 경험에 방해가 되지 않는 한 광고에 신경 쓰지 않습니다. HubSpot의 설문조사에서 온라인 사용자의 83%는 관련성 있고 방해가 되지 않는다면 광고가 표시되어도 괜찮다고 대답했습니다. 심지어 많은 사용자들이 오픈 인터넷을 지원하는 광고의 중요성을 이해하고 있습니다. 77%에 달하는 사용자들이 광고를 완전히 차단하는 대신 광고 필터를 사용하는 방법이 있었으면 합니다.

크리테오의 의뢰로 Omdia가 전 세계 5,000명을 대상으로 실시한 설문조사에서는 소비자 70%가 무료로 콘텐츠를 볼 수 있다면 기꺼이 광고를 보겠다고 말했습니다. 마찬가지로, 매체사와 광고주들은 사용자들을 위해 가치 있는 콘텐츠를 생성하고 품질 높고 관련성 있는 광고를 제공할 책임이 있습니다.

억셉터블 광고의 역할

알베르트 아인슈타인이 말한 대로, 어려움 한 가운데 기회가 있습니다. 약 2억 명 이상의 애드블록 사용자들이 환영할 만한 고품질 광고를 제공해 이들을 고객으로 전환할 수 있는 기회가 존재합니다.

억셉터블 광고(Acceptable Ads)란 무엇일까요? 애드블록 이러한 광고는 사려 깊고, 사용자 경험에 지장을 주지 않으며 관련성이 있습니다. 매체사  억셉터블 광고는 사용자의 동의가 필요하며, 불편하거나 방해가 되지 않습니다. 매체사는 애드블록 사용자들의 의견을 존중하면서 광고 지면을 통해 수익을 올릴 수 있습니다. ​

애드블록 사용자를 수익화할 수 있는 이러한 기회는 생각했던 것 이상으로 큽니다. ​크리테오와 파트너십을 맺고 있는 Eyeo는 공정한 오픈 웹을 유지해주는 제품을 구축하는 전문 기업으로, 사용자들에게 선택권을 주고 매체사에게는 사용자 친화적으로 매출을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 파트너십은 업계가 사용자들의 의견을 지속적으로 지원하는 데 핵심적인 요소가 될 것입니다.

크리테오가 어떻게 애드블록 사용자들로부터 수익을 올릴 수 있도록 지원하는지 보다 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

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