비디오 광고 트렌드: 2021 설문 조사에서 얻은 3가지 교훈

비디오는 다른 어떤 콘텐츠보다 소비자들의 더 많은 관심을 받고 있습니다. TV, 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰 등 어디서나 비디오를 시청할 수 있으며, 자유롭게 선택할 수 있습니다. 소비자들은 온디맨드 방식으로 언제, 어디서, 무엇을 시청할지 선택할 수 있습니다.

눈길을 사로잡는 특성상, 비디오는 인기 있는 광고 포맷입니다. 비디오는 몰입력이 높기 때문에, 마케터는 소비자가 비디오를 시청하는 동안 언제 광고를 가장 잘 수용하며 어떤 유형의 광고를 보고 싶어 하는지를 이해해야 합니다. 그렇지 않으면, 비디오 시청 경험을 방해할 수 있습니다.

크리테오는 최근 전 세계 비디오 시청자 9,000여 명을 대상으로 광고 선호도를 조사했습니다. 첫 번째 좋은 소식: 비디오는 소비자가 선호하는 온라인 광고 포맷으로, 소비자는 비디오 콘텐츠의 중간 보다는 전이나 후에 광고가 표시되는 것을 선호합니다.

모든 세대 소비자들이 비디오 광고를 좋아합니다. 재미있고 흥미롭다고 생각하기 때문입니다. 또한 시청자 3분의 1 이상은 스토리라인이 있고 상호 작용을 할 수 있는 비디오 광고를 좋아합니다.

글로벌 설문 조사를 통해 얻은 인사이트를 바탕으로, 더 나은 비디오 광고 전략을 구축하는 세 가지 방법을 확인해 보십시오.

비디오 광고 전략의 수준을 끌어 올리는 방법

1. 상품 검색 및 구매 추진
2. 퍼스트파티 데이터를 사용해 관련성 있고 유용한 광고 생성
3. 커넥티드 TV 광고에 투자

비디오 인사이트 #1: 상품 검색 및 구매 향상

비디오 광고를 본 후 어떤 조치를 취하냐는 질문을 통해, 비디오 광고가 검색과 구매를 향상해준다는 사실을 발견할 수 있었습니다.

비디오 시청자 중 절반은 비디오 광고에서 본 상품과 서비스를 구입합니다. 절반 이상은 컴퓨터(58%) 또는 모바일 디바이스(57%)로 상품이나 서비스를 검색하거나 광고주의 웹 사이트(52%)를 방문합니다.

밀레니얼 세대 및 Z 세대에서 그 비율은 훨씬 더 높습니다. 이 두 세대 응답자의 60%는 비디오 광고에서 본 상품을 구매하고, 70%는 해당 상품을 모바일 기기로 검색합니다.

비디오 광고는 보통 광범위한 브랜드 인지도 제고 캠페인에 사용되지만, 크리테오의 데이터에 따르면 사람들은 구매할 의향을 가지고 비디오 콘텐츠를 시청하며, 새로 발견한 브랜드를 둘러보고 구매할 의향이 있습니다.

비디오 광고를 위한 커머스 미디어 전략을 구축하고 구매 경로의 모든 단계에서 성과를 이끌어낼 수 있는 큰 기회가 존재합니다.

커머스 미디어는 디지털 광고에 대한 새로운 접근방식으로, 커머스 데이터와 인텔리전스를 결합해 마케터와 미디어 소유자가 구매 여정 전반에서 소비자를 타겟팅하고 커머스 성과(판매, 수익, 리드)를 이끌어내는 데 도움을 줍니다.

마케터는 동일한 기술 파트너를 통해 인지, 고려 및 전환 비디오 캠페인을 동시에 실행하여 고객이 구매 여정의 다음 단계로 이동하도록 만들어야 합니다.

비디오 인사이트 #2: 퍼스트파티 데이터를 사용해 관련성 있고 유용한 광고 생성

소비자는 비디오 광고를 건너뛸 수 있는 옵션을 선호하지만, 관련성 있는 광고의 경우 건너뛰는 경향이 덜합니다.

설문 조사에 따르면 5명 중 2명이 관심 있는 상품 및 서비스는 물론 유용한 관련 정보를 비디오 광고에 보길 원하는 것으로 나타났습니다. 비디오 시청자의 4분의 1은 특별한 오퍼 또는 할인을 받는 것이 중요하다고 생각합니다.

4명 중 1명의 소비자는 보다 관련성이 높은 광고를 볼 수 있도록 광고주에게 데이터를 제공할 의향이 있습니다. 연령대 그룹 중 밀레니엄 세대가 맞춤형 광고를 위해 데이터를 공유하려는 의향이 가장 높았습니다.

더 자세히 들여다 보면, 소비자 거의 3분의 2가 연령이나 성별 같은 인구 통계학 데이터를 광고주와 공유할 의향이 있습니다.

3분의 1은 온라인 구매 데이터를 공유할 의향이 있습니다. 이는 광고주가 최근의 구매 행동에 맞춰 광고를 맞춤화할 수 있도록 해줍니다.

소비자가 공유하기로 선택한 퍼스트파티 데이터는 앞으로 어드레서블 광고의 핵심이 될 것입니다. 지금 가치 교환을 구축해놓는 것이 중요합니다. 소비자는 관련성 있고 맞춤화된 비디오 광고를 보는 대가로 자신의 데이터를 공유합니다.

광고주는 시청자가 원하는 광고 경험을 지속적으로 제공하고 제공된 퍼스트파티 데이터를 사용해 효과적인 광고 캠페인을 구축할 수 있습니다.

올바른 광고 파트너는 퍼스트파티 데이터를 활성화하여 타겟 고객에게 관련성 있는 광고를 표시할 수 있을 뿐 아니라, 행동과 구매 의도를 보여주는 추가적인 커머스 데이터로 광고주의 퍼스트파티 데이터베이스를 강화하여 고객에 대한 완전한 뷰를 제공할 수 있습니다.

비디오 인사이트 #3: 커넥티드 TV 광고에 투자

커넥티드 TV(CTV)는 인터넷 연결이 내장된 TV또는 스트리밍 장치(예: Apple TV, Amazon Fire Stick 또는 Roku)에서 Over-the-Top(OTT) 서비스를 통해 스트리밍되는 프로그램 및 영화 내에서 광고를 제공하는 장치를 말합니다.

설문 조사에 따르면, 소비자의 절반 이상이 일주일에 5시간 이상 무료 스트리밍 콘텐츠를 시청하며, 3분의 1은 2022년에 더 많은 무료 콘텐츠를 시청할 것입니다.

일반적으로 무료 및 저가 스트리밍 서비스는 광고가 표시됩니다. 예를 들어, 조사에 따르면 시청자 3명 중 2명은 요금을 절약하기 위해 광고를 보는 옵션을 선택합니다.

이는 광고주가 무료 비디오 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 참여도 높은 시청자에게 다가갈 수 있는 많은 기회를 제공합니다.

전 세계 대부분의 시청자들은 동일한 이메일 ID를 사용하여 온라인 및 인앱 구매를 하고, 비디오 스트리밍 서비스와 기타 웹사이트 및 앱에 액세스합니다.

이는 마케터가 안전하게 해시된 이메일 주소를 사용해 다양한 디바이스와 채널에서 비디오 시청과 구매 행동을 연결시킬 수 있다는 것을 의미합니다. 올바른 광고 파트너는 추가적인 커머스 데이터를 사용해 채널 및 디바이스 전반에서 시청 습관을 특정 온라인 구매 활동에 연결할 수 있습니다.

시작할 준비가 되셨습니까? 다음 비디오 광고 캠페인을 구축하려면 여기를 클릭하십시오. 전체 설문 조사 결과를 확인하시려면, 크리테오 담당자에게 연락하시기 바랍니다.

추가적인 비디오 광고 팁

• 2021 디지털 광고 매뉴얼: 캠페인 목표, 크리에이티브, KPI에 대한 새로운 생각

¹크리테오 비디오 & 커넥티드 TV 설문 조사, 세계, 2021년 2분기, n=9221. 설문 응답자는 스마트 TV 또는 인터넷 TV 장치를 사용해 유료 또는 무료 비디오 스트리밍 서비스를 시청하는 소비자