오늘날의 마케터들은 더 큰 규모로 더 멀리 도달해야 한다는 부담을 안고 있습니다. 그러나 도달 범위를 늘린다고 해서 반드시 수익이 증가하는 것은 아닙니다. 특히 폐쇄된 소셜 플랫폼이 가진 한계 내에서 실질적으로 성과를 향상하기란 결코 쉽지 않은 일입니다. 광고를 효과적으로 확장하려면 실질적인 수익을 제공하는 스마트하고 타겟화된 전략이 필요합니다.
이번 블로그에서 크리테오의 커머스 미디어 플랫폼을 활용해 광고의 도달 범위를 확대하고, 광고 ROI를 높이며, 오픈 인터넷에서 강력한 성과를 얻는 실용적인 방법을 확인해 보세요.
폐쇄형 플랫폼에서 광고 확장의 한계
구글(Google)이나 메타(Meta; 전 페이스북) 같은 폐쇄형 플랫폼에서 광고를 집행할 때, 마케터들이 흔히 겪는 어려움은 다음과 같습니다.
- 혼잡한 광고 공간: 제한된 공간에서 경쟁이 치열해 광고 노출이 줄어듭니다.
- CPM 상승: 수요가 증가하면 광고 비용이 증가하고 예산 부담이 커집니다.
- 제한적인 퍼스트파티 데이터 활용: 접근 가능한 데이터가 제한적이어서 정확한 타겟팅이 어렵습니다.
- 위험 집중: 특정 플랫폼에 의존할수록 보니 취약성이 증가하고 유연성이 떨어집니다.
하지만 커머스 미디어를 통해 오픈 인터넷으로 영역을 확장하면, 구글이나 메타에 의존하지 않으면서도 광고 도달 범위를 효율적으로 넓히고 안정적인 성과를 만들 수 있습니다.
광고 도달 범위와 ROI 높이는 3가지 필수 전략
광고 캠페인을 효과적으로 확장하고 성과를 극대화하려면, 다음 세 가지 전략을 활용해 보세요.
- 오픈 인터넷 활용
오픈 인터넷은 수천 개의 프리미엄 매체사와 연결되어, 고객과 직접 상호작용할 수 있는 폭넓은 기회를 제공합니다. 리테일 미디어, 비디오, 네이티브 광고, 커넥티드 TV(CTV) 등 다양한 광고 형식을 활용하면 기존 검색 및 소셜 플랫폼을 넘어 캠페인의 가시성을 효과적으로 확장할 수 있습니다.
크리테오는 세계 최대 규모의 커머스 미디어 네트워크를 통해 오픈 인터넷에서 스마트하게 확장할 수 있도록 지원합니다. 수천 개의 매체사 및 유통사와 직접 통합되어 7억 2천 5백만 명 이상의 일일 활성 사용자에게 도달할 수 있어, 고객이 콘텐츠를 검색하고 쇼핑하며 소비하는 곳에서 정확하게 관심을 유도할 수 있습니다.
- 커머스 데이터 기반 정밀 타겟팅
단순한 인구 통계나 관심사 기반 타겟팅에는 한계가 있습니다. 실제 구매 행동과 구매 의도 데이터를 활용하면 보다 정확하고 관련성 높은 타겟팅이 가능하며, ROI를 극대화할 수 있습니다.
크리테오는 22,000여 개 광고주와 유통사의 구매 의도 데이터에 독점적으로 접근할 수 있어, 전환 가능성이 높은 고객을 정확히 타겟팅할 수 있도록 지원합니다.
- AI 기반 자동화 및 최적화
효과적인 광고 확장을 위해서는 지능적인 자동화가 필수적입니다. 예측형 AI(Predictive AI) 기반 실시간 입찰, 다이나믹 크리에이티브 최적화, 지속적인 캠페인 학습을 활용하면 광고 성과를 손쉽게 높일 수 있습니다.
크리테오의 예측형 AI와 머신러닝 기능은 광고를 자동으로 최적화하며, 캠페인 성과를 원활하게 확장할 수 있도록 지원합니다.
크리테오로 스마트하게 광고를 확장하세요
크리테오의 통합 플랫폼을 활용하면 오픈 인터넷 전반에서 광고를 효과적으로 확장할 수 있습니다. 지원하는 주요 기능은 다음과 같습니다.
- 통합 플랫폼 : 하나의 중앙 허브에서 풀 퍼널(Full Funnel)과 크로스 채널(Cross Channel) 광고 전략을 실행할 수 있습니다.
- 커머스 기반 인사이트 : 심층적인 커머스 데이터를 활용해 정밀한 타겟팅과 실행 가능한 인사이트를 확보할 수 있습니다.
- 실시간 최적화 : 실시간 분석과 AI 기반 조율을 통해 캠페인을 지속적으로 개선할 수 있습니다.
- 성과 투명성: 캠페인 성과를 명확히 확인하여 효율성을 유지하면서 확장할 수 있습니다.
성공 사례로 직접 확인해보세요. 체코의 대표적인 홈퍼니싱 온라인 마켓플레이스 비아노(Biano)는 크리테오와 협력해 광고 도달 범위를 확장하고 ROI를 향상시켰습니다. 오픈 인터넷 전반에서 맞춤형 AI 솔루션을 활용한 결과, 확보한 사용자 트래픽이 21.4% 증가하고, 판매 비용은 절반으로 줄었으며, 전환율과 매출은 각각 50% 증가했습니다.
자세한 내용은 고객 사례 전문에서 확인하실 수 있습니다.
지금 바로 ROI를 극대화하세요
광고 도달 범위를 넓히는 것은 중요하지만, 측정 가능한 ROI가 없다면 캠페인은 단순한 비용 지출에 그칠 수 있습니다. 크리테오는 구글과 메타 외부에서도 의미 있는 성과를 달성하고, 광고 지출을 최적화할 수 있도록 지원합니다.
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