Google Analytics 4 어트리뷰션 기반 최적화로 광고 성과 향상

신뢰할 수 있는 측정으로 더 높은 광고 효율 달성

크리테오의 최적화 프로덕트 매니저인 줄리앙 부리용(Julian Bourillon)은 “성과를 측정하는 기준과 캠페인을 최적화하는 기준을 일치시키면 측정의 불일치를 줄이고 더욱 효율적인 광고 운영이 가능하다”고 전했습니다.

실제로 50:50 분할 테스트에서 GA4 어트리뷰션 데이터를 활용해 최적화한 캠페인은 기존 대비 다음과 같은 성과 향상이 확인되었습니다.

• ROAS 13% 향상
• CPO 5% 감소
• 전환율(CR) 7.5% 증가

해당 결과는 GA4에서 집계한 광고주의 전환 데이터를 기준으로 측정했으며, 결과의 신뢰도가 95% 이상인 것으로 확인되었습니다. 광고주는 평소 사용하는 성과 측정 기준을 그대로 활용하면서 캠페인 성과를 높이고, 보다 일관된 기준으로 예산과 캠페인을 운영할 수 있었습니다.

*성과는 GA4에서 측정한 광고주 어트리뷰션 전환 데이터를 기준으로 산출되었습니다.