2020년 7월 27일, 글로벌 시장조사기관 IDC의 미디어 및 엔터테인먼트 프로그램 부사장인 카스틴 와이드(@KarstenW)는 최신 보고서 Worldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2019: Ongoing Merger and Acquisition Activity, Fragmentation Remains (paywall, reference #US45379720)를 발간하였습니다.

본 보고서에서, 크리테오는 독립 애드테크 기업 부문에서 점유율 4.9%를 기록하며 1위에 등극했습니다. 뒤이어 The Trade Desk, Xandr, Adobe 등이 순위에 이름을 올렸습니다.

이는 2017년 점유율 발표와 비교하여 주요한 분류 상의 차이가 있습니다. 미디어 지출 카테고리에 해당되었던 Google의 매출이 이번 조사에서는 미디어와 테크놀로지 카테고리로 나뉘어 배분되었습니다.

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