티후아나, 호놀룰루, 그리고 수영복: 스프링 브레이크 여행 트렌드 5가지

지난 2월 미국에서는 스프링 브레이크(봄 방학)가 있었습니다. 이는 수많은 사람들이 회색빛 겨울 하늘에서 벗어나 가장 따뜻하고 멋진 비치와 수영장이 있는 휴양지로 또는 가족이 함께 즐길 수 있는 여행지에 다녀왔음을 의미합니다. 적어도 데이터에 따르면 그렇습니다.

월간 19억 명 이상의 활성 고객들에 대한 크리테오의 데이터는 각 시즌 별 고객들의 구매 트렌드를 보여줍니다. 휴가를 계획하는 과정에서 정확히 어떤 일이 일어나는지 알아보기 위해 데이터를 분석해보기로 했습니다.

2018년 새해 첫날부터 스프링 브레이크까지의 여행 및 숙박 데이터를 통해, 다음과 같은 5가지 주요 트렌드를 확인할 수 있었습니다.

스프링 브레이크 여행 트렌드 5가지

1. 겨울철에는 따뜻한 도시로의 여행 예약이 증가합니다.

연말이 지나고 2월에 접어들면 따뜻한 날씨를 찾아 또는 스프링 브레이크를 맞아 남쪽 여행지로 떠나려는 여행자들이 급격히 증가합니다.

이는 놀라운 사실은 아닙니다. 어둡고 침울한 겨울철에 사람들은 햇볕이 내리쬐는 따뜻한 비치가 있는 휴양지를 꿈꿉니다.

2. 2월에는 따뜻한 여행지를 가장 많이 예약합니다.

여행자들은 편하게 휴식을 취할 수 있는 곳으로 몰립니다. 일부 도시는 매출의 측면에서 가장 인기 있는 여행지는 아니지만 2월 중 항공권 구매의 비율이 특히 높습니다. 상위를 차지한 도시들은 비치, 엔터테인먼트, 가족과의 야외 활동 등 휴양지로서의 가치를 제공하며 기온이 따뜻한 걸로 잘 알려져 있는 곳들입니다.

3. 학생들은 부모 세대보다 더 일찍 예약을 합니다.

대부분의 미국 대학들은 3월에 스프링 브레이크에 들어갑니다. 전체 미국 여행 트렌드에 비추어볼 때, 이 시기에는 특정 여행지들이 압도적으로 인기가 있습니다. 1월 초에는 라스베이거스와 마이애미 예약이 급증합니다. 이 두 도시로 가는 예약은 일찌감치 시작되며, 1월 셋째 주에는 그 수가 2배 이상 증가합니다. 매출은 상승세를 유지하여 2월 마지막 주까지 약 한달 동안 라스베이거스는 156%, 마이애미는 120%가 증가합니다.

로스엔젤레스와 올랜도처럼 가족 단위 여행에 적합한 여행지 예약은 증가세가 둔한 편입니다.

4. 대부분의 여행자들은 항공편과 호텔을 동시에 예약합니다.

이 시기에 항공권을 예약하는 여행자들은 호텔 예약을 함께 합니다. 크리테오의 데이터에 따르면, 급증과 피크가 모두 일주일 이내에 발생합니다. 스프링 브레이크 중에 가장 인기 있는 여행지들은 특성 상 공급이 제한되어 있고 수요가 높기 때문에, 여행자들이 항공권을 예약한 직후 숙박 예약을 해야 할 필요성을 느낍니다.

동시에, 대부분의 여행자들은 여행 출발 직전까지 호텔을 예약하며, 예약은 30%가 증가하는 3월 중순에 피크에 달합니다.

5. 봄철의 여행 예약은 리테일 소비 증가에 도움을 줍니다.

2019년이 시작되고 지금까지 몇 주 동안 이미 2018년과 유사한 예약 증가 추세가 나타나고 있습니다. 스프링 브레이크 여행 예약이 증가하는 것에 보조를 맞춰, 1월에는 12월 평균 대비 스커트(+122%), 반바지(+161%), 수영복(+179%) 등 여름 상품 판매가 평균 16% 증가했습니다.

여행자들은 눈 보호 또한 게을리 하지 않습니다. 2019년 1월에는 선글라스 판매가 55%나 증가했습니다.

데이터를 통해 스프링 브레이크의 기회를 활용하십시오.

뜨거운 태양 아래서 친구들과 즐거운 시간을 보내길 고대하는 대학생들이나 지루한 일상으로부터 잠시라도 벗어나길 원하는 가족들까지, 스프링 브레이크는 리테일러와 브랜드들에게 소비자 심리를 활용할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 그러나 소비자 여정에서 모든 점들을 연결하려면 최고의 데이터가 필요합니다. 비즈니스는 고객들이 여행을 꿈꾸고, 이를 준비하며, 여행지에 도착해 즐기는 모든 순간에 정보를 활용할 수 있어야 합니다.

보다 자세한 인사이트를 원하시면 완전한 스프링 브레이크 여행 트렌드(PDF 파일)를 여기에서 다운로드하시고, 크리테오 시즈널 트래블 대시보드도 확인해보십시오.