10.10 쇼핑 페스티벌이 2020 홀리데이 시즌의 매출에 기여할 수 있을까요?

9월 초, 10.10 쇼핑 페스티벌이라는 이름으로 새로운 쇼핑 이벤트가 개최된다는 발표가 있었습니다. 일찌감치 홀리데이 쇼핑을 시작할 수 있도록 Coresight Research, Shopkick, Fashwire가 협력해 만들어낸 이 이벤트는 리테일러들이 예년과 다른 2020 홀리데이 시즌을 헤쳐 나가는데 도움을 줄 것입니다.

코로나19로 인해, 리테일러들은 공급 감소와 배송 시간 연장으로 어려움을 겪고 있습니다. 이 이벤트는 조기 구매를 장려함으로써, 리테일러들에게 소비자들이 무엇을 원하는지에 대한 인사이트와 시간적 여유를 제공하여 홀리데이를 위한 재고량을 확보하는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다.

10.10 쇼핑 페스티벌이란?

개요: 고객들이 10.10에 참여하는 온라인 또는 오프라인 리테일러로부터 구매를 하면 쇼핑앱인 Shopkick이 리워드 포인트인 ‘kicks’를 제공합니다. 고객은 이 포인트를 Target, Walmart, Amazon 등에서 구매할 수 있는 상품권으로 교환할 수 있습니다. 동시에, Shopkick는 모든 ‘kicks’의 5%에 해당하는 금액을 매칭해 St. Jude 어린이 병원에 기부하고, Fashwire는 다운로드된 앱 당 $0.50를 기부합니다.

홀리데이에 대한 Bloomberg의 기사에 따르면, 지금까지 20여 업체가 이벤트에 참여 신청을 했으며, Fashwire는 자사 마켓플레이스에 참여하는 브랜드들의 참여를 유도하고 있습니다.

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10.10 이벤트는 중국의 온라인 쇼핑 사이트 알리바바가 11월 11일 개최해 크게 성공을 거둔 싱글데이에서 아이디어를 빌려 왔습니다. 독신자들이 남이 아닌 나를 위하여 소비를 하는 날로 시작된 싱글데이는 이제 세계 최대의 쇼핑 이벤트로 자리를 잡았습니다. 크리테오의 데이터에 따르면, 작년 한 해 아시아태평양 지역의 주요 싱글데이 시장에서는 온라인 리테일 매출이 477%까지 증가했습니다.

블랙프라이데이 시즌의 포문을 여는 10.10 이벤트와 Amazon Prime Day

고객들이 싱글데이에 보인 관심의 절반만 10.10에 보여도, 소비자는 물론 참여하는 리테일러들에게 엄청난 성공이 될 것입니다. 또한 들리는 소문대로 올해 Amazon Prime Day가 10월에 시작된다면, 자체적으로 프로모션을 진행하는 리테일러들에게도 굉장한 후광 효과가 나타날 것입니다.

크리테오의 분석에 따르면, 2019년 Amazon Prime Day 기간에 특별 프로모션을 진행한 미국 광고주들의 경우, 6월1일~6월 28일 평균 대비 매출을 59% 향상했습니다. 많은 리테일러들이 하루 동안 할인을 제공했으며, 전체 리테일러 중 40% 정도만 참여하여 잠재적으로 상당한 기회가 될 수 있었을 것으로 보입니다.

그렇다면, 10.10 쇼핑 페스티벌이 이번 홀리데이에 더 큰 즐거움을 줄 수 있을까요? 예측하기는 어렵지만, 만약 탄력을 받는다면, 크리스마스 쇼핑 시즌의 새로운 시작점으로써 10.10이 블랙 프라이데이를 대체할 지도 모르는 일입니다.

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*크리테오 데이터, 미국, Amazon Prime Day 기간 중 프로모션을 진행하는 리테일러, 2019년 6월1~28일과 9월 비교.