2018년 최대 쇼핑 시즌이 코앞으로 다가왔습니다. 소비자들이 올해는 과연 어떤 상품을 구매할지 예측해보기 위해, 2017년 트렌드를 뒤돌아 보았습니다.
지난해 말에는 몇 가지 선물 카테고리가 눈길을 끌었습니다. 새로운 감각으로 재탄생한 복고풍 장난감, 최신 소비자 가전, 그리고 YouTube를 통해 유명해진 새로운 장난감들이 바로 여기 해당됩니다.
크리테오의 데이터는 온라인 쇼핑몰 웹사이트 전반에 걸쳐 수집된 검색 데이터로 구성됩니다. 주요 온라인 쇼핑몰 웹사이트를 방문하고 검색할 때, 소비자들이 주로 무엇을 관심 있게 보았는지 그 검색 데이터를 살펴보았습니다. 그 결과는 다음과 같습니다.
- 레고와 바비 인형은 영화 스타워즈와 레고 닌자고에 힘입어 시즌 전반에서 안정적인 성장세를 유지했습니다.
- 좀 더 저렴한 캐릭터 인형인 Our Generation역시 시즌 내내 지속적인 관심을 받았습니다.
- UHD 4K TV, 스마트 TV, TV 장비, 음성인식 스피커 등이 소비자 가전 영역에서 강세를 보였고, 블랙 프라이데이 이후에는 음성인식 스피커가 가장 많이 검색된 전자기기로서 군림했습니다.
- Fingerlings & LOL Surprise 장난감이 지난해 크리테오의 Top 1,000 리테일 용어 랭킹에서 놀라운 성장세를 보여 주었습니다. 이는 대규모 마케팅 캠페인의 성과라기 보다는 입소문과 온라인 참여의 부산물이었습니다 .
이번 시즌에 돌풍을 일으킬 상품들도 소셜 미디어에서 감동을 주고 스트리밍 비디오로 많은 웃음을 주며 크로스오버 상품에 대한 흥분을 불러일으킨다는 유사한 공식을 따를 것으로 예상됩니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
크로스 오버 & 공동 마케팅
제품이 영화와 연관되어 있지 않는 경우에도, 공동 마케팅은 브랜드들이 새로운 고객들에게 도달하고 조밀한 디지털 공간에서 새로운 영역을 창조하는데 도움을 주었습니다. 예를 들어, 올해에는 다른 #WizardingWorld 캐릭터 상품과 함께 해리포터 레고는 물론 관련된 새로운 게임, 소품, 퍼즐이 선물 소원 목록이나 소셜 미디어에서 크게 인기를 끌 가능성이 있습니다.
차기 히트 전자기기
소비자 가전, 특히 최신 모델들은 언제나 인기가 있습니다. 보조 액세서리와 하드웨어에 대한 관심도 크게 늘었다는 점은 주목할 만합니다. VR 헤드셋이든, 최신 음성인식 스피커이든, 올해에는 또 어떤 제품들이 크게 부상을 할지 크리테오는 계속 면밀히 주시할 것입니다.
YouTube & 인플루언서 마케팅
LOL Surprise는 YouTube 마케팅을 집중 공략한 최초의 장난감 업체 중 하나입니다. 그저 장난감을 개봉하는 영상을 보여주었을 뿐인데, 이 브랜드 제품들의 조회 수는 수백만 건에 달했습니다. 세부적인 인플루언서 마케팅 캠페인에 참여도가 높은 채널의 동영상 콘텐츠를 접목하는 것은 성공을 꿈꾸는 모든 브랜드들이 인지도를 높이는데 도움이 될 수 있습니다.
2018년 홀리데이 상품
고객들은 수많은 채널에서 상품을 검색합니다. 때문에, 이들이 어떻게 제품을 발견하고 또 무엇이 뜨거운 관심을 받게 될지는 알 수 없습니다. 신기한 피규어일 수도 있고 손가락에 매달리는 원숭이일 수도 있습니다. 올해는 어떤 제품이, 어떻게 Top 리테일 데이터에 포함될지 기대를 해봅니다.
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