영유아용품 구매 트렌드: 어린이 여행, 미니 매니큐어, 기저귀 매출 성장

2021년 12월, 설문조사에서 미국인 응답자의 13%가 앞으로 12개월 내에 임신을 계획하고 있거나 출산할 예정이라고 대답했습니다. 이는 지난 해 어느 때보다 높은 수치였습니다.¹ 크리테오의 커머스 데이터에 따르면, 2022년 2분기에 미국 내 임신 테스트기의 온라인 판매가 2021년에 비해 35% 증가했습니다.

수십 가지 영유아용 상품 카테고리에서 얻은 인사이트와 수십억 달러 규모의 거래에 대한 크리테오의 최신 분석 결과는 현재 어떤 추세가 뚜렷하게 나타나고 있는지를 보여줍니다.

소비자 트렌드 #1: 아기들이 나들이에 나섰습니다.

2022년 2분기 동안 유모차의 온라인 판매가 크게 증가하였습니다. 특히 아시아태평양 지역의 경우 더욱 그렇습니다. 일본에서는 3월부터 7월까지 월별 판매량이 2021년 같은 기간에 비해 두 배 이상 늘었습니다. 미국, 유럽 일부 지역, 동남아시아 등 전 세계 다른 지역에서는 유아용 카시트의 온라인 판매가 지난 몇 개월 동안 전년 대비 증가세를 보이고 있습니다.

이는  크리테오의 여행 데이터에서 볼 수 있듯이, 전 세계적으로 사람들의 이동이 재개되었음을 나타냅니다. 영유아용품의 판매 추세로 미루어, 코로나19로 야기된 봉쇄와 건강 및 안전 문제로 인해 지금까지 부모나 친척 방문을 꺼려했던 어린 자녀를 둔 젊은 부모들이  이제 다시 여행을 떠날 준비를 하고 있다는 사실을 알 수 있습니다.

소비자 트렌드 #2: 미니 패디큐어가 대세입니다.

최근 몇 달 동안 모든 지역에서 유아용 건강 및 미용 키트가 높은 인기를 누리고 있습니다. 2022년 5월부터 7월까지 전년 대비 매출이 아시아태평양(APAC) 지역은 38%, 미주 지역은 112%, 유럽, 중동, 아프리카(EMEA) 지역은 116%가 증가했습니다.

유아용 브러시와 네일 파일, 콧물 흡입기 등의 판매량이 높습니다. 이는 ‘아기를 위한 개인용품’이 주목할 만한 하위 카테고리임을 의미합니다.

소비자 트렌드 #3: 온라인 기저귀 판매량이 늘었습니다.

Mordor Intelligence의 연구 조사에 따르면, 미국에서는 기저귀의 온라인 판매량이 팬데믹 기간 동안 45% 증가한 것으로 나타났습니다.³ 크리테오의 데이터에 따르면, 미국인들의 기저귀 구매량은 2022년 2분기 온라인 판매는 40%가 증가했으며 이는 2021년 증가분을 훨씬 웃도는 수치입니다.

화장지나 치약처럼, 기저귀는 점점 더 많은 소비자들이 온라인으로 구매하는 필수용품으로, 앞으로도 이러한 성장 추세는 계속될 것으로 예상됩니다.

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¹Bank of America 글로벌 리서치: https://www.businessinsider.com/baby-boom-2022-bofa-survey-2022-1
²크리테오 데이터, 전 세계, 전년 동기 대비 해당 상품 카테고리의 총 웹 판매 기준
³https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/baby-diapers-market