PMP-сделки — простой и безопасный инструмент диджитал-рекламы

Хотели бы вы найти решение, которое упорядочит работу с диджитал-рекламой?

Экосистема программатика всегда отличалась сложностью, но сегодня рекламодатели отдают приоритет безопасности своих брендов, точности таргетинга и доступности премиум-инвентаря. Поэтому поиск простых и удобных решений становится особенно важен.

Для многих брендов и агентств таким решением являются PMP-сделки. Они обеспечивают прямой доступ к качественному и безопасному для брендов размещению — без сложностей и рисков, которые связаны с открытой биржей.

Давайте поговорим о том, почему PMP-сделки стоит включить в ваш следующий медиаплан.

Что такое приватный маркетплейс (PMP)?

Приватный маркетплейс (Private Marketplace, PMP) в программатике — это премиальная закрытая площадка с ограниченным доступом, где паблишеры предлагают свой лучший рекламный инвентарь только тщательно отобранным рекламодателям.

PMP-сделки представляют собой разновидность прямых программатик-сделок, которые заключаются автоматически с учетом требований рекламодателей (например, в отношении безопасности бренда, точности таргетинга и доступа к премиальным местам размещения) и не несут рисков, возникающих из-за непредсказуемости открытой биржи.

Единственный нюанс состоит в том, что рекламодателям и паблишерам необходимо согласовать ключевые условия: цену, количество показов, параметры таргетинга и рекламные форматы. После этого паблишер может создать PMP-сделку, а покупатель рекламы — активировать ее.

Паблишеры любят PMP-сделки, поскольку они позволяют сохранять контроль над тем, кто покупает инвентарь, а бренды, в свою очередь, ценят их за точный, автоматизированный доступ к премиальным аудиториям. Это взаимовыгодное решение, которое сочетает в себе эксклюзивность, качество и удобство.

Что же особенного в PMP-сделках?

Как мы уже говорили, PMP-сделки являются одним из видов программатик-сделок — но далеко не единственным.

Существуют различные форматы сделок, которые подходят для разных целей. Вот самые распространенные из них:

• Открытый аукцион. Участие открыто для всех. Инвентарь доступен всем покупателям через ставки в режиме реального времени. Это самый доступный вид сделок, который обеспечивает очень широкий охват, — но и самый непредсказуемый.
• PMP (или частный аукцион). Более эксклюзивный формат, в котором премиум-инвентарь предлагается только ограниченному кругу рекламодателей. Благодаря этому вы получаете доступ к качественным местам размещения рекламы без необходимости конкурировать со всеми участниками открытого рынка.
• Предпочитаемые сделки. Это негарантированные сделки с фиксированной ценой (без аукциона) между определенными паблишерами и рекламодателями. Они намного более предсказуемы по сравнению с аукционами, но все же отличаются большей гибкостью по сравнению с моделью Programmatic Guaranteed.
• Programmatic Guaranteed. «Золотой стандарт» предсказуемости: сделки без аукциона с фиксированной ценой и забронированным инвентарем. Рекламодатель точно знает, что он получит и сколько это будет стоить.

PMP-сделки — это идеальный компромисс между доступностью аукционов и жесткими обязательствами сделок с фиксированной ценой. Вы получаете все преимущества премиум-инвентаря без хаоса и рисков открытой биржи.

Как работают сделки на приватных маркетплейсах?

Создание успешной PMP-сделки может показаться сложным, но на самом деле это довольно простой процесс.

Давайте рассмотрим его шаг за шагом.

1. Паблишер формирует пакет инвентаря. Сначала паблишер подбирает эксклюзивный премиум-инвентарь с учетом потребностей конкретных рекламодателей или параметров кампаний. Это гарантирует, что предложения будут максимально актуальными и привлекательными.
2. Генерируется уникальный идентификатор сделки. Паблишер формирует уникальный идентификатор сделки для эксклюзивного пакета инвентаря. Это позволяет DSP-платформе распознать его в бидстриме и получить к нему доступ.
3. Идентификатор сделки сообщается покупателю. Паблишер приватно передает идентификатор сделки ограниченному кругу рекламодателей или агентств, тем самым открывая для них эксклюзивный доступ к сформированному пакету инвентаря.
4. Сделка активируется на DSP-платформе. Рекламодатель указывает идентификатор сделки на DSP-платформе и получает доступ к уникальному инвентарю для программатик-закупки. После этого он может участвовать в торгах за премиальные места размещения.
5. Рекламные показы запускаются. Теперь все работает автоматически: начинаются торги, и реклама демонстрируется именно той аудитории, которая была задана в условиях сделки. Транзакции происходят в программатике, что гарантирует эффективность и безопасность кампании.

Имея идентификатор сделки, бренды могут всего в несколько кликов получить доступ к премиальным и специально подобранным рекламным размещениям. Это простой и прозрачный механизм, который работает на основе уже существующей программатик-инфраструктуры.

Для чего PMP-сделки нужны брендам?

Благодаря PMP-сделкам брендам не приходится размещать рекламу вслепую в надежде, что что-то сработает. Наоборот, рекламодатели могут быть уверены, что она найдет отклик у аудитории. Теперь им доступен точечный маркетинг без лишних сложностей.

Давайте обсудим, почему PMP-сделки становятся так популярны.

Безопасность бренда

Никто не хочет демонстрировать свою рекламу рядом с сомнительным контентом. PMP-сделки гарантируют, что она появится только в контролируемой и безопасной среде, так что вам не придется беспокоиться, что репутация бренда может пострадать.

Качество важнее количества

Вместо запуска массовых кампаний в надежде на лучшее PMP-сделки позволяют сосредоточиться на нужных аудиториях. Благодаря этому каждый показ работает на реальное вовлечение и измеримый результат.

Более качественные инсайты по аудиториям

PMP-сделки часто открывают доступ к детализированным данным об аудиториях — например, Criteo Commerce Audiences. Это означает более точный таргетинг, более эффективные стратегии продвижения и более успешные кампании. Одни преимущества!

Независимость от DSP-платформы

Одним из самых важных преимуществ PMP-сделок является их независимость от DSP. Неважно, какую платформу использует бренд или агентство, — активировать PMP-сделки можно без вмешательства в существующие рабочие процессы.

Преимущества PMP-сделок по сравнению с открытой биржей

Несомненно, у открытой биржи есть свои плюсы, но во многом она напоминает шумный рынок. Несмотря на широкий выбор и доступность самого разнообразного инвентаря, всегда существует риск, что ваша реклама будет показана там, где вы бы не хотели ее увидеть.

В этом смысле PMP-сделки можно сравнить с VIP-приглашением в частную галерею: вы знаете, что можете рассчитывать на высокое качество, эксклюзивность и полный контроль над размещением рекламы. Никаких сюрпризов — и гарантированная безопасность бренда.

Пять главных советов по созданию успешных PMP-сделок

Когда процесс налажен, PMP-сделки могут серьезно усилить вашу программатик-стратегию.

Но успех не приходит сам по себе — для него нужно подготовить почву. Вот как это сделать:

1. Сформулируйте цели вашей кампании.

Не пускайте кампанию на самотек. Четко определите целевую аудиторию, KPI и желаемые результаты. Чем точнее постановка целей, тем выше отдача от PMP-сделки.

2. Тщательно выбирайте паблишеров.

Не все паблишеры заслуживают доверия. Ищите надежных партнеров, чей контент соответствует ценностям вашего бренда и рассчитан на вашу целевую аудиторию. Качество всегда дает результат.

3. Оптимизируйте свою стратегию назначения ставок.

Премиальное размещение не означает, что за него стоит переплачивать. Экспериментируйте с уровнями ставок на DSP-платформе, чтобы достичь максимальных результатов, не выходя за рамки бюджета.

4. Используйте данные об аудиториях.

Данные — ваш главный помощник. Объединяйте собственные и сторонние инсайты, чтобы точнее настраивать таргетинг и повышать эффективность кампаний.

5. Анализируйте,

   вносите корректировки — и так по кругу.

PMP-сделки не предполагают подхода «настроил и забыл». На протяжении всей кампании стоит отслеживать ее эффективность и вносить изменения в ставки, таргетинг и условия сделок, опираясь на аналитику в реальном времени. Успех здесь зависит от гибкости.

PMP-сделки обеспечивают прозрачность, контроль, уверенность в безопасности бренда — все это благодаря одному удобному решению. Хотите увидеть реальные примеры таких сделок? Загляните в каталог сделок Commerce Grid прямо сейчас.