現代のマーケターは、常に「より大規模な展開と広いリーチの確保」を求められています。しかし、やみくもに配信範囲を広げたからといって、必ずしも収益の伸びとは直結しません。特に、*ウォールドガーデンの環境下で成果を伸ばすことは容易ではなく、広告規模を的確に拡大するには、リターンを確実に生み出すための戦略的アプローチが欠かせません。
*広告活動における「ウォールドガーデン」とは、データ管理から広告運用までがプラットフォーム内で完結する、クローズドなデジタル広告エコシステムを指します。Facebook（Meta）、Google、Amazon などが代表的な例で、広告主はこれらのプラットフォームが保有するユーザーデータと広告インフラを利用して配信を行います。
ここからは、Criteo のコマースメディア・プラットフォームを活用し、オープン・インターネット全体でリーチを広げながらROIを高める方法を解説します。
ウォールドガーデンにおける成長の限界
Google や Meta などのウォールドガーデン・プラットフォームに限定して広告配信を行うと、次のような問題に直面しがちです。
- 広告の過密化：限られた枠を多数の広告主が争うため、視認性が低下します。
- CPM の上昇：需要の高まりにより、広告費用が高くなり、予算が圧迫されます。
- ファーストパーティ・データの制約：利用できるデータが限られ、高精度なターゲティングが難しくなります。
- リスクの集中：特定のプラットフォームへの依存が高まることで、柔軟性が損なわれ、リスクが増大します。
オープン・インターネットを含むコマースメディアへと配信先を広げることで、Google や Meta 以外にも有力な選択肢を持ち、広告規模を広げることが可能です。
リーチを広げ、 ROI を高めるための3つの柱
広告キャンペーンの規模を効率的に拡大し、パフォーマンスを高めるには、次のような基本戦略が鍵となります。
1. オープンウェブを活用する
オープン・インターネットを利用すれば、数千に及ぶプレミアム・パブリッシャーを通じて、購買意欲の高い消費者と接点を持つことができます。リテールメディアや動画、ネイティブ広告、コネクテッド TV （CTV）など、多様なフォーマットを活用することで、従来の検索広告やソーシャル広告よりも、キャンペーンが目に留まる可能性が高まります。
Criteo は世界最大規模のコマースメディア・ネットワークを経由して、オープン・インターネット全体での戦略的なリーチ拡大を支援します。当社のプラットフォームは、数千のパブリッシャーやリテーラーと直接連携することで、7億2,500万人以上のデイリー・アクティブ・ユーザーと貴社をつなげることができ、消費者がコンテンツを閲覧し、購入し、消費するあらゆる場面でアプローチが可能です。
2. ファーストパーティ・コマースデータによる精度の高いターゲティング
デモグラフィックや関心に基づく従来のターゲティングだけでは、限界があります。実際の購買行動や購入意欲に関するデータを活用することで、より関連性の高いアプローチができ、ROI の最大化につながります。
Criteo が保有するファーストパーティの購入インテントデータは、22,000社を超える広告主とリテーラーから得られたもので、他に類を見ません。このデータを活用することで、コンバージョン率を高めてくれそうなオーディエンスに的を絞り、広告効果を引き上げてくれます。
3. AI を使用して自動化と最適化を実現
効果的なスケーリングには、インテリジェントな自動化が必須です。リアルタイム入札や動的なクリエイティブの最適化に加え、予測 AI による継続的なキャンペーン学習が、安定したパフォーマンスの拡大を支えます。
弊社の予測 AI と機械学習機能は、自動的に広告を調整しながら最適化を行い、キャンペーン成果をスムーズに拡大します。
Criteo で実現する、スマートなスケーリング
Criteo の一元管理の統合プラットフォームを取り入れることで、オープンウェブでの規模拡大をよりシンプルかつ効果的に進めることができます。
- 一元化されたプラットフォーム：単一のハブから、ファネル全体をカバーするチャネル横断型の広告戦略を実施できます。
- コマースに基づくインサイト：詳細なコマースデータをもとに、高度なターゲティングと実用的なインサイトを入手することができます。
- リアルタイムの最適化：リアルタイムの分析と AI により、配信を継続的に調整できます。
- パフォーマンスの透明性：成果の可視化を徹底し、効率性を担保しながら成長を加速できます。
成功事例： チェコのオンライン・インテリアショップの Biano は 、Criteo と提携してリーチを拡大し、ROI を大幅に改善しました。オープン・インターネット全体で AI 搭載のカスタマイズ・ソリューションを活用した結果、新規顧客のトラフィックが21.4%増加しました。売上に対するコスト比も半分になり、コンバージョン率と売上はいずれも50%伸長しました。
Biano を成功に導いた戦略について詳しくは、成功事例全文をご覧ください。
今すぐ ROI を最大化
広告リーチの拡大は重要ですが、測定可能な ROI が伴わなければ、コストばかりかさむ結果になりかねません。Criteo は Google や Meta 以外でのパフォーマンス・マーケティングを行うことで、有意な成果を出し、広告費用に対する効果を最大化します。
詳細についてはお問い合わせください。
