形勢を一変させるOTT動画広告戦略に より、購入意欲の高いインドのオンライン 買い物客200万人にリーチしたクリニーク

購入意欲の高い消費者がいる場所に広告を配信

クリニークはCriteoとのパートナーシップのもと、普及率が高く、それゆえ大規模にリーチできるMX Player、Zee5、Voot、SonyLivといった インドの動画ストリーミングプラットフォームを介してOTT動画広告を配信し、新製品のモイスチャーサージ ジェルクリーム100Hの認知度アップを図りました。この 商品は、手頃な価格ながらも高級感のある「マステージ」商品として、仕事や家事をはじめ、社会的義務、身の回りのケアに忙しいインドのミレニアル世代の女性をタ ーゲットにしています。

そこでクリニークは、アドテクパートナーであるCriteoのコマース向けOTT動画広告ソリューションを採用。これより、毎日350億件を超える買い物客の閲覧・取引イ ベント履歴に基づく、詳細なデータにアクセスできるようになりました。これにより、同社の商品カテゴリーや競合ブランドに興味・関心を示している、購入意欲の高 い消費者を特定することができました。

そしてCriteoは、過去90日間に高価格帯のプレミアム「コスメティック商品」をブラウザで検索した、購買力の「高い」および「非常に高い」オーディエンスを特定・ 構築できるようサポートしました。

Criteoはインド最大の4つのOTTプラットフォーム全体で20秒の動画広告を配信し、クリックしなかった閲覧者には、その直後に6秒のバージョンを続けて配信すること で彼らの購入検討を促進。リーチとフリークエンシー(頻度)を効果的に組み合わせるこの方法により、関連性のあるニッチな買い物客とのマッチングに成功したので す。