Что такое ритейл медиа? Руководство Criteo и Digiday

6 декабря, 2021

В результате пандемии коронавируса покупательское поведение значительно изменилось. Согласно данным Kantar, 80 % пользователей совершают больше половины покупок онлайн. Этот переход является закономерным и естественным, но кризис пандемии значительно ускорил его.

В то время как все больше пользователей совершают покупки онлайн, ритейл медиа растет вслед за этим трендом.

Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания?

Criteo и Digiday отвечают на этот и другие вопросы в новом руководстве “Что такое ритейл медиа?”

Вот что вы узнаете далее:

Что такое ритейл медиа?

В общем и целом, ритейл медиа — это реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров. Обычно это бренды, которые уже размещают свои товары на сайте ритейлера, но не всегда. Реклама ритейл медиа также доступна неэндемичным брендам таких вертикалей, как финансы или путешествия: им интересны аудитории ритейлеров, но они не продают свои товары или услуги на сайтах и в приложениях этих ритейлеров.

Источник: Исследование Criteo Shopper Story, США, доля поисков на сайтах ритейлеров и брендов и онлайн маркетплейсов, июль-август 2019, N=1013.

С помощью ритейл медиа бренды могут усилить свое присутствие на так называемой “digital полке” с помощью нативной и баннерной рекламы, которая является цифровым аналогом промо стендов в физическим магазинах. Реклама может отображаться на домашней странице, странице категорий или результатов поиска, а также на страницах товаров, привлекая пользователей на разных этапах их покупательского пути.

Почему на ритейл медиа такой большой спрос?

Формат ритейл медиа уже набирал популярность по трем причинам:

1. Ecommerce — главный двигатель ритейл медиа.

Пользователи все больше предпочитают ecommerce сайты и приложения шопингу в физических магазинах. Бренды хотя следовать за пользователями в точках продаж на сайтах и в приложениях ведущих ритейлеров, привлекая клиентов с высокими покупательскими намерениями.

2. После исчезновения cookie-файлов останется необходимость персонализации рекламы.

Лоретта Джордан, старший маркетолог платформы Criteo Retail Media, объясняет: “Персонализированная реклама не потеряет актуальности; такая реклама будет требовать больше собственных данных. Ритейлеры обладают прекрасной возможностью таргетировать пользователей с помощью собственных данных и обеспечивать оптимизацию относительно продаж, так как продажи производятся именно на сайте ритейлера.”

3. Эффективность ритейл медиа можно оценивать в продажах.

Возможности аттрибуции ритейл медиа максимально привлекательны для брендов, которые стремятся оценить свои рекламные затраты относительно сгенерированных продаж. Ритейрам доступны данные о продажах, которыми они могут поделиться с брендами, чтобы связать рекламный бюджет с ecommerce продажами на уровне каждого отдельного товара. Некоторые ритейлеры предоставляют даже офлайн данные для более полного обзора пользовательского пути каждого покупателя.

Готовы узнать больше о ритейл медиа?

Чтобы узнать больше о ритейл медиа, трендах индустрии, которые способствуют росту популярности данного формата и о сложностях, которые предстоит решить, скачайте полную версию руководства “Что такое ритейл медиа?” здесь (доступно только на английском языке).

Click here to download The 2021 Digital Advertising Manual.

Мне это нравится!

Превратите цели в результаты.

Хотите больше трафика? Увеличить объем продаж? Получить больше установок вашего приложения? У Criteo есть решение на каждый случай.