В недалеком будущем сторонние cookie-файлы исчезнут. Теперь все планируют, как размещать рекламу в мире после заката cookie-файлов.
В то же время бум электронной коммерции, подпитываемый пандемией, заставил рекламодателей брендов переводить больше средств, чем когда-либо, в онлайн‑пространство.
Для рекламодателей брендов, которые ищут жизнеспособную онлайн-альтернативу, которая будет работать сегодня и после того, как сторонние cookie-файлы исчезнут, очевидным выбором стало решение Retail Media.
Почему?
Потому что это решение, которое на 100 % основано на собственных first-party данных.
Золотая жила собственных данных ритейлера
Собственные данные — это first-party данные, которые собираются и принадлежат непосредственно владельцу веб-сайта, в данном случае ритейлерам. У них нет проблем с конфиденциальностью, связанных со сторонними cookie-файлами. Они прозрачны, надежны и содержат много информации. И, пожалуй, самое главное: эти данные находятся прямо в точках продажи, что является основным каналом продаж в Интернете для большинства брендов.
Для многих брендов, особенно тех, которые полагаются на дистрибуцию ритейлеров, просто не хватает собственных данных для активации. У других данные разрознены, что затрудняет их эффективную персонализацию.
Вот почему так привлекательны собственные данные ритейлеров. Это настоящая сокровищница, которая включает в себя все поиски, клики и транзакции в вебе и приложениях. Они могут показать, кто какие продукты просматривает и покупает, когда, как часто и на каких устройствах. Они также могут включать офлайн-данные ритейлера. Несмотря на воздействие COVID, действует универсальное правило: около 90 % продаж осуществляются офлайн, а 10 % — онлайн, так что это дает значительный прирост пула данных.
Все эти собственные данные позволяют создавать персонализированную рекламу, которая будет нужна клиентам даже после того, как сторонние cookie-файлы исчезнут. Это также обеспечивает измеримую эффективность, в которой бренды все больше заинтересованы. Поскольку реклама и продажи происходят в одной среде, бренды могут связывать расходы на рекламу на уровне SKU.
Преимущества собственных данных ритейлера:
- Конфиденциальность
- Готовые к покупке аудитории в точке продаж
- Прозрачные и актуальные, для настройки таргетинга на основе последней информации
- Включают как онлайн-, так и офлайн-данные для большего набора данных
- Подробные — для более точной и эффективной персонализации
- Замкнутый цикл, поэтому вы можете напрямую связывать расходы на рекламу с продажами
Retail Media: содружество ритейлеров и брендов
В последние несколько лет платформы для покупки инвентаря ритейлеров стали для ритейлеров способом помочь брендам правильно воспользоваться их ценными собственными данными. С помощью такого технологического решения, как Criteo Retail Media, ритейлеры могут повысить узнаваемость брендов благодаря медийной и спонсируемой товарной рекламе, а также контролировать все через платформу самостоятельного управления. Выигрывают все:
Ритейлеры получают решение, которое помогает им монетизировать свои данные и получать больше доходов от рекламы.
Бренды в выигрыше, поскольку данные о покупательских намерениях и покупках на сайтах ритейлеров не зависят от сторонних cookie-файлов и их реклама и ее эффективность измеримы, она повышает узнаваемость их товаров на онлайн‑полке.
Потребители получают персонализированную рекламу, которая легко интегрируется в их покупательский опыт и помогает найти товары, которые они с наибольшей вероятностью захотят купить.
Как это повлияет на рекламные бюджеты брендов?
Когда сторонние cookie-файлы исчезнут, бренды потеряют значительную часть своего пула данных. Retail Media — одна из немногих альтернатив, которые помогают заполнить образовавшиеся пустоты. Бренды уже начали перераспределять бюджеты в пользу платформ для покупки инвентаря ритейлеров. Это изменение приведет к большему сдвигу парадигмы, и платформы для покупки инвентаря ритейлеров станут основной частью маркетинговых планов бренда, а не возможным дополнением.
Вы — ритейлер, заинтересованный в увеличении доходов от рекламы? Познакомьтесь с Criteo Retail Media для ритейлеров.
Вы — бренд, стремящийся увеличить продажи своих товаров? Познакомьтесь с Criteo Retail Media для брендов.
