Retail Media — перспективная стратегия благодаря first-party data

25 ноября, 2020

В недалеком будущем сторонние cookie-файлы исчезнут. Теперь все планируют, как размещать рекламу в мире после заката cookie-файлов.

В то же время бум электронной коммерции, подпитываемый пандемией, заставил рекламодателей брендов переводить больше средств, чем когда-либо, в онлайн‑пространство.

Для рекламодателей брендов, которые ищут жизнеспособную онлайн-альтернативу, которая будет работать сегодня и после того, как сторонние cookie-файлы исчезнут, очевидным выбором стало решение Retail Media.

Почему?

Потому что это решение, которое на 100 % основано на собственных first-party данных.

Золотая жила собственных данных ритейлера

Собственные данные — это first-party данные, которые собираются и принадлежат непосредственно владельцу веб-сайта, в данном случае ритейлерам. У них нет проблем с конфиденциальностью, связанных со сторонними cookie-файлами. Они прозрачны, надежны и содержат много информации. И, пожалуй, самое главное: эти данные находятся прямо в точках продажи, что является основным каналом продаж в Интернете для большинства брендов.

Для многих брендов, особенно тех, которые полагаются на дистрибуцию ритейлеров, просто не хватает собственных данных для активации. У других данные разрознены, что затрудняет их эффективную персонализацию.

Вот почему так привлекательны собственные данные ритейлеров. Это настоящая сокровищница, которая включает в себя все поиски, клики и транзакции в вебе и приложениях. Они могут показать, кто какие продукты просматривает и покупает, когда, как часто и на каких устройствах. Они также могут включать офлайн-данные ритейлера. Несмотря на воздействие COVID, действует универсальное правило: около 90 % продаж осуществляются офлайн, а 10 % — онлайн, так что это дает значительный прирост пула данных.

Все эти собственные данные позволяют создавать персонализированную рекламу, которая будет нужна клиентам даже после того, как сторонние cookie-файлы исчезнут. Это также обеспечивает измеримую эффективность, в которой бренды все больше заинтересованы. Поскольку реклама и продажи происходят в одной среде, бренды могут связывать расходы на рекламу на уровне SKU.

Преимущества собственных данных ритейлера:

  • Конфиденциальность
  • Готовые к покупке аудитории в точке продаж
  • Прозрачные и актуальные, для настройки таргетинга на основе последней информации
  • Включают как онлайн-, так и офлайн-данные для большего набора данных
  • Подробные — для более точной и эффективной персонализации
  • Замкнутый цикл, поэтому вы можете напрямую связывать расходы на рекламу с продажами

Retail Media: содружество ритейлеров и брендов

В последние несколько лет платформы для покупки инвентаря ритейлеров стали для ритейлеров способом помочь брендам правильно воспользоваться их ценными собственными данными. С помощью такого технологического решения, как Criteo Retail Media, ритейлеры могут повысить узнаваемость брендов благодаря медийной и спонсируемой товарной рекламе, а также контролировать все через платформу самостоятельного управления. Выигрывают все:

Ритейлеры получают решение, которое помогает им монетизировать свои данные и получать больше доходов от рекламы.

Бренды в выигрыше, поскольку данные о покупательских намерениях и покупках на сайтах ритейлеров не зависят от сторонних cookie-файлов и их реклама и ее эффективность измеримы, она повышает узнаваемость их товаров на онлайн‑полке.

Потребители получают персонализированную рекламу, которая легко интегрируется в их покупательский опыт и помогает найти товары, которые они с наибольшей вероятностью захотят купить.

Как это повлияет на рекламные бюджеты брендов?

Когда сторонние cookie-файлы исчезнут, бренды потеряют значительную часть своего пула данных. Retail Media — одна из немногих альтернатив, которые помогают заполнить образовавшиеся пустоты. Бренды уже начали перераспределять бюджеты в пользу платформ для покупки инвентаря ритейлеров. Это изменение приведет к большему сдвигу парадигмы, и платформы для покупки инвентаря ритейлеров станут основной частью маркетинговых планов бренда, а не возможным дополнением.

Вы — ритейлер, заинтересованный в увеличении доходов от рекламы? Познакомьтесь с Criteo Retail Media для ритейлеров.

Вы — бренд, стремящийся увеличить продажи своих товаров? Познакомьтесь с Criteo Retail Media для брендов.

Мне это нравится!

Превратите цели в результаты.

Хотите больше трафика? Увеличить объем продаж? Получить больше установок вашего приложения? У Criteo есть решение на каждый случай.