Criteo e Anúncios Aceitáveis: Como os publishers podem alcançar usuários que ativam ad blockers

Outubro 20, 2020

Em um tempo em que os usuários têm aparentemente maior controle em relação aos anúncios que querem ver, não é surpresa que um número crescente escolha implementar ad blockers (ou bloqueadores de anúncios). Embora essa tendência continue a crescer, são os publishers que sofrem as consequências, pois precisam cortar um dobrado para adaptar-se aos novos tempos e compensar a perda de receita.

Conforme estimativas da Eyeo, um provedor de serviços de ad blockers, cerca de 10% a 20% dos usuários de internet optam, globalmente, por bloquear anúncios. E, de acordo com o eMarketer, esse número continua a crescer: em desktop, laptop e smartphone. Na maioria das vezes, os usuários baixam ad blockers porque, em domínios específicos, a publicidade é muito intrusiva, com banners e pop–ups, ou simplesmente porque anúncios demais atrapalham a experiência online. Depois de baixado, o bloqueador de anúncios permanece ativo durante toda a jornada de navegação do usuário. Vamos ser honestos: Quem nunca se deparou com um anúncio irritante por aí? Com relação a um usuário típico, entendemos perfeitamente a vontade de bloquear anúncios. No entanto, embora isso possa ser conveniente para o consumidor no curto prazo, trata-se de algo que traz implicações em longo prazo para o ecossistema. Em última análise, o bloqueio de anúncios impacta negativamente muitos publishers e anunciantes que são respeitáveis e cuidadosos quanto às necessidades e à experiência dos usuários.

Na verdade, os usuários não se importam com anúncios

Enquanto para alguns, os anúncios são intrusivos, chatos e indesejáveis, a maioria na verdade não se importa em vê-los, contanto que sejam de alta qualidade e não interfiram na experiência. A questão é ilustrada em um estudo do HubSpot, segundo o qual 83% dos usuários online ficariam contentes em ver anúncios relevantes e não intrusivos. Muitos até entendem a importância da publicidade no financiamento da internet aberta: 77% desejariam que houvesse um jeito de filtrar anúncios, em vez de bloqueá-los completamente.

Embora alguns se contentem em pagar por paywalls para obter conteúdo, de acordo com um estudo recente da Omdia, encomendado pela Criteo, que pesquisou 5.000 pessoas globalmente, 70% dos consumidores não se importam em ver anúncios em troca de conteúdo gratuito. Ao mesmo tempo, cabe aos publishers e anunciantes criar conteúdo valioso para os usuários, bem como mostrar anúncios com alta qualidade e relevância.

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Como disse Albert Einstein,“no meio da dificuldade encontra-se a oportunidade”. A oportunidade aqui é ser capaz de atender audiências combinadas de mais de 200 milhões de usuários de ad blockers, oferecendo anúncios simpáticos e de alta qualidade.

Portanto, o que são Anúncios Aceitáveis? São anúncios que foram identificados como aceitáveis e seguem os critérios especificamente desenvolvidos para e por usuários de ad blockers. Trata-se de anúncios relevantes, respeitosos e não intrusivos. Para publishers, anunciantes e usuários igualmente, é um jeito de ajudar a sustentar o futuro do ecossistema de AdTech. Anúncios aceitáveis requerem o consentimento do usuário e não podem ser irritantes nem incômodos. No caso dos publishers, eles conseguem respeitar os usuários que ativam ad blockers; no entanto, ainda monetizam o inventário que, de outra forma, não seria vendido. ​

Essa oportunidade de monetizar o tráfego que seria interrompido pelo bloqueio de anúncios é, na verdade, muito maior que o imaginado. Empresas como a Eyeo, que trabalham em parceria com a Criteo, são especializadas em desenvolver produtos que sustentam uma web justa e aberta, colocando os usuários no controle, mas também oferecendo aos publishers opções de receita que respeitam a opção de o usuário bloquear anúncios. Parcerias desse tipo serão essenciais para que o setor respeite o direito do usuário.

Para saber mais sobre como a Criteo pode ajudar você a monetizar o tráfego de dados na presença de ad blockers, fale conosco aqui.

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