我经常被问到的一个问题是 “是什么让你夜不能寐”?虽然此刻,我心里有很多事情,但有一个问题尤其重要,那就是:”如果开放的互联网消失了怎么办?” 虽然Criteo的使命是为世界上的营销人员和媒体所有者提供可信赖的、有影响力的广告,但开放互联网的存在所产生的巨大影响远远超出了广告界。

互联网现在已经融入了我们的日常生活,开放的互联网代表了多样性、公平和包容的原则。在这里,无论企业大小,他们都能够被听到、被看到、被发现。这意味着新生和现有的独立内容创作者以及小型发行商都有机会分享他们的想法和内容,小企业主和新兴的DTC品牌可以为其网站引流,人们可以自由且不受限制地访问内容。

如果没有开放的互联网,消费者的线上体验将受到许多因素的限制,包括他们浏览的内容,购物的渠道,以及购物方式,这些因素可能以我们还无法理解的方式推动社会演变。当我想象互联网的未来应该是什么时,它应该是没有限制。它是一个由人定义的开放连接的资源;它是一个建立在消费者选择基础上的开放互联网。

而保护开放互联网从未像现在这样重要。随着社会对Web3和metaverse的探索,以及对数据隐私态度的改变,重中之重,是保证开放互联网的繁荣发展。

投资开放式互联网

为了确保开放的互联网继续蓬勃发展,消费者和营销者都需要投资开放互联网,就商业而言,这包括了时间和精力。消费者已经开始行动,例如,根据Criteo最新消费者情绪指数调查显示,全球有近70%(68%)的消费者告诉我们,在购买新产品或重要产品之前,他们经常在开放互联网上浏览各种资料1。

相比在亚马逊上看到的评论,足足有43%的购物者更相信其他独立评论网站上的评论,而只有20%的人持相反观点。1。显然,消费者会转向开放互联网寻求帮助。我们预计这一趋势在未来会变得更加明显。

对于营销人员来说,这不仅仅是一个可以公平竞争的地方,选择开放式互联网更是一个明智的商业决定。在2020年的一项研究中,哈里斯民意调查发现,消费者将66%的时间花费在开放式互联网上;然而,营销人员在开放互联网上投放的广告只有37%,其余63%的广告投放在“围墙花园”,即封闭式入口网站上。

这种差异可能是因为对于营销人员来说,将广告投放在开放互联网上的效果并不如在封闭式网站上的好。由于开放式互联网上的合作伙伴和解决方案过于零散,因此投放活动很难推进。但有时正确的选择并不是最容易的。对于营销人员来说,为开放互联网的未来而奋斗,就他们需要在信任并投入大量精力的环境中与客户打交道,并在开放互联网上投放广告。

让开放式互联网变得更美好

Criteo的目标是支持开放式互联网的发展,使其对营销人员和消费者更有利。通过在商业媒体平台上连接供应方和需求方,我们希望使开放互联网上的广告成为营销人员最正确和简单的选择。而可寻址和隐私安全的方式简化开放互联网上的广告,可以帮助营销人员和媒体主为每个消费者创造更好的体验。

这是我们的愿景,而我们也在为之努力。在加强商务媒体平台产品的基础上,我们还通过Criteo有史以来的第一个电视广告,将开放的互联网带到了营销人员和消费者的面前,我很高兴将在下面与大家分享这支视频广告。这个广告是由女性导演Floria Sigismondi以及由Tiffany Appleton和Kirstin Roquemore两位女性主导的创意团队合作创作,并惊喜地请到了女演员Yinka Olorunnife扮演我们的英雄 “AVA”。这不仅符合我们建设开放互联网的承诺,也符合对社会多样性、公平和包容性的承诺。

现在正是我们所有人成为开放式互联网专家的好时机,从2022年到未来,Criteo将把构建开放式互联网放在首位,因为我们期望继续支持每一个消费者在互联网上能够去他们想去的地方,买想买的东西,联系想联系的人。没有人能够准确地告诉我们未来会发生什么,但我们可以对我们所信任的互联网负责。尽管我知道,负责可能是可怕的。它甚至可以让你彻夜难眠。

我告诉我们的员工,当有人问他们在Criteo做什么时,他们可以简单地说 “我在让互联网变得更好”。这就是我们做这些的原因,也是我们每天都在努力工作的原因。想明白这一点能让我睡得更好一些。此刻到永远,未来是广阔的。

注:

1、criteo全球(澳大利亚、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国、美国)消费者信心指数,2021年11月,N=3805
2、2020年哈里斯民意调查和OpenX,“开放的网络vs.围墙花园”,