Se ripensiamo al 2020 che termina, vediamo un anno diverso da tutti gli altri. I trend a lungo termine hanno subito un’accelerazione inaspettata e davanti a noi anni di crescita dell’eCommerce si sono realizzati in pochi mesi.
Vi sono molte probabilità che questa rapida crescita dell’eCommerce non si arresti. Si prevede che gli acquisti effettuati online da nuovi shopper o da shopper a bassa frequenza crescano del 169%, secondo uno studio di Accenture. Nel frattempo, il 60% dei consumatori di tutto il mondo ha modificato i suoi comportamenti di acquisto nel 2020, molti per comodità o per convenienza.
Eppure, anche se la domanda di eCommerce accelera, le sfide sulla identity rendono più difficile per i marketer conoscere i loro clienti. Gli inserzionisti hanno bisogno di dati significativi sul commerce per poter creare relazioni durature con i loro clienti.
Ecco perché gli ultimi aggiornamenti dei nostri prodotti hanno l’obiettivo di aiutarti a creare esperienze pubblicitarie affidabili e d’impatto. Per conoscere le novità, continua a leggere.
Crea la tua target audience ideale
La nostra funzione di Audience personalizzate ti consente di unire i tuoi stessi dati alle conoscenze sull’eCommerce di Criteo. Ciò offre un elevato grado di visibilità e di controllo su chi visualizza i tuoi annunci.
Puoi mettere a punto diversi set di audience, testare e sapere quali combinazioni danno la migliore performance, allo scopo di individuare i tuoi clienti ideali.
Inizia creando una campagna con l’obiettivo “Traffico verso il sito Web”. Quindi scegli “Audience personalizzate”. Queste audience sono attualmente disponibili in versione beta negli USA, nel Regno Unito e in Australia.
Crea annunci Adaptive – Non è necessario nessun catalogo prodotti
I nuovi annunci Adaptive di Criteo ti aiutano ad ampliare la reach della tua campagna senza sprecare risorse creative. Questi nuovi asset creativi si adattano automaticamente allo spazio pubblicitario di ogni editore, utilizzando solo pochi dei brand asset che hai fornito. Non è necessario nessun catalogo prodotti!
“La caratteristica reattiva è estremamente coinvolgente per le nostre campagne di prospecting, più degli annunci statici”, afferma Yasmina Belhadi, Head of Digital presso il SFM and Design Institute. “Amo il fatto che mettiamo in evidenza la nostra competenza, combinando elementi visivi e testo mediante un’anteprima simile a una presentazione di slide, mantenendo il nostro look & feel del brand in tutte le varianti.”
Questi annunci apprendono dalla loro stessa performance nel corso del tempo. Gli algoritmi di Criteo priorizzano gli annunci più efficaci allo scopo di ottimizzare i tuoi risultati. Puoi anche sperimentare manualmente con variazioni di annunci Adaptive e statici per comparare la performance di ognuno. Ottimizza per clic o stabilisci una rotazione dei tuoi annunci adattandoli alle tue esigenze.
Se questo ti interessa, contatta il tuo referente Criteo per iniziare. Lasciati ispirare dalla galleria Criteo di formati di annunci.
Ottimizza le strategie di visualizzazione
Oggi puoi ottimizzare le modalità di visualizzazione degli annunci ai consumatori scegliendo la migliore strategia di visualizzazione per gli obiettivi delle tue campagne. Queste nuove strategie di visualizzazione possono aiutarti a sperimentare messaging e storytelling sequenziali.
Esse possono anche ridurre la potenziale ad fatigue, causata dalla ripetuta visualizzazione degli stessi annunci.
Utilizza in modo efficace i controlli dell’inventory e per la sicurezza del brand
L’obiettivo primario di Criteo è un’esperienza pubblicitaria affidabile e brand-safe. Grazie ai nuovi comandi per il targeting disponibili oggi nel Management Center, puoi garantirti la visualizzazione dei tuoi annunci negli ambienti brand-safe adatti alle tue esigenze.
I controlli per la sicurezza del brand e le categorie di targeting contestuale di Criteo ti consentono di specificare le preferenze di visualizzazione su tutti i dispositivi, in tutte le location e su almeno 170 argomenti. Le nostra capacità di targeting contestuale si basano sull’intelligenza contestuale di Oracle Data Cloud.
Abbiamo anche potenziato i nostri controlli sulla sicurezza del brand. Di default, Criteo applica la protezione sulla sicurezza del brand in tutte le campagne. Ma se cerchi ancora più controllo, seleziona la “modalità strict” per le categorie rilevanti. Puoi anche includere o escludere siti Web e app specifici.
Questi comandi sono disponibili versione in beta negli USA, nel Regno Unito e in Australia.
Accedi alla tua attribuzione cliente
Se condividi la tua stessa attribuzione con Criteo, ora puoi accedervi in modo più semplice. Nel modulo Analytics, puoi selezionare “Attribuzione cliente” per visualizzare tutte le metriche derivate da attributo con il tuo modello. L’attribuzione 30 giorni post clic oggi è disponibile separatamente nell’opzione “entro 30 giorni dal clic”.
Questo ti aiuterà a valutare più facilmente la performance dei tuoi annunci rispetto ai tuoi stessi modelli di attribuzione.
Controlla di più le tue campagne
Una delle principali priorità di Criteo è di aiutarti a mettere a punto e a scalare la tua pubblicità. Nel Management Center, ciò significa un costante miglioramento della creazione e della gestione delle campagne.
La pubblicità avrà una struttura fresca e intuitiva in tutte le campagne, in tutti i set di annunci e in tutti gli annunci. Le campagne verranno focalizzate su un obiettivo, mentre i set di annunci includeranno impostazioni diverse per le audience, i budget e altro ancora. Questa nuova struttura ti faciliterà la configurazione dei tuoi piani media all’interno dell’interfaccia Criteo.
Per un maggiore controllo della campagna, ora supportiamo la gestione del catalogo prodotti da diversi feed. Abbiamo anche aggiunto nuovi ruoli utenti per rendere l’amministrazione dei team più solida.
Scopri gli ultimi aggiornamenti nel Management Center.
Uno sguardo al futuro
Fin dall’inizio del 2021, continueremo ad aiutarti a creare pubblicità efficaci e d’impatto perché i tuoi prossimi clienti diventino clienti fidelizzati.
Ci impegniamo a generare valore nell’ecosistema pubblicitario, per editori, inserzionisti e consumatori che desiderano comprendere meglio e controllare la loro esperienza pubblicitaria.
Nel primo trimestre torneremo con altri aggiornamenti!
