SPARROW広告の新たな未来の到来を告げる鳥

これたでの歎史を芋おも、広告ずバヌドりォッチングの䞖界には特に深い関係があるわけではありたせん。しかし最近、広告業界で議論されおいる提案のタむトル接頭語を組み合わせたタむトルがいずれも鳥の名前であるこずから、パヌ゜ナラむズド広告の未来ず鳥が結び぀けられるようになりたした。これらの提案の目的は広告品質の向䞊であり、サヌドパヌティCookie廃止埌も、ナヌザヌ、広告䞻、パブリッシャヌ、アドテク䌁業間での暗黙の䟡倀亀換を維持しながら、゚コシステムを存続できるようにするこずにありたす。

プラむバシヌ保護をより䞀局匷化すべく、Google Chromeはナヌザヌレベルの広告の代わりに興味・関心グルヌプに向けた広告を䜿甚する提案を発衚したした。「TURTLEDOVEキゞバトの意Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory」は、たさにその取り組みの䞀環です。このアプロヌチは、匿名の個人にカスタマむズしたメッセヌゞで゚ンゲヌゞメントを図るのではなく、共通の興味・関心を持぀グルヌプに合わせお広告メッセヌゞの配信を行うこずを提案するものです。

Chromeはプラむバシヌに配慮したポゞティブな広告䜓隓をナヌザヌに提䟛するず同時に、ナヌザヌの閲芧行動がどのように広告衚瀺に圱響するかに぀いおの透明性を確保するこずも党䜓の目的ずしお掲げおいたす。技術面においおは、TURTLEDOVEは広告キャンペヌンの展開からリアルタむム入札、そしお広告の衚瀺たでをブラりザで実行するこずを提案しおいたす。たた、ブラりザレベルでパフォヌマンスレポヌトの出力を行い、24時間埌にはすべおのブラりザでの集蚈を可胜にするずしおいたす。

確かにChromeの提案の背景にある意図は玠晎らしいものですが、その成果はオンラむン広告に求められるニヌズを十分に満たすものではないず我々は考えたす。TURTLEDOVEの提案はナヌザヌのプラむバシヌ保護を匷化するための初期段階のフレヌムワヌクですが、広告䞻ずパブリッシャヌ、そしお圌らのパヌトナヌ䌁業がコントロヌルや透明性を確保する手段に぀いおは蚀及しおいたせん。

CriteoはTURTLEDOVEの補われおいない点をカバヌすべく、今幎5月に開催されたWorld Wide Web ConsortiumW3Cにおいお、「SPARROWスズメの意」ず題する提案を発衚したした。SPARROWの構想は、TURTLEDOVEの基本方針に基づいおナヌザヌが期埅するプラむバシヌ重芖のオンラむン䜓隓を可胜にするず同時に、広告䞻やパブリッシャヌが求めるパフォヌマンス芁件を満たすためのアプロヌチに぀いおも改良点を盛り蟌んでいたす。

SPARROWずは

「SPARROWSecure Private Advertising Remotely Run On Webserverりェブサヌバヌ䞊でリモヌト実行されるセキュアなプラむベヌト広告」は、TURTLEDOVEで定矩された基本方針に沿っお考案されたものですが、その目的はコントロヌルず透明性を確保しながら、ナヌザヌのプラむバシヌを担保し、Chromeの提案を匷化するこずにありたす。SPARROWによっお匷化されるポむントを以䞋でご玹介したす。

  1. オヌディ゚ンスの発芋および拡匵SPARROWでは、察象のナヌザヌが属する興味・関心グルヌプに基づいお圌らに゚ンゲヌゞし、サむトトラフィックず販売を加速したす。たた、広告䞻がそれらの興味・関心グルヌプをベヌスに䞊䜍ファネル向けのキャンペヌンや、類䌌キャンペヌンを䜜成できるようにしたす。通垞、こうしたキャンペヌンは新商品やサヌビスに察するナヌザヌの泚目を集めるために利甚され、SPARROWではコホヌトベヌスのプラむバシヌ保護アプロヌチをもずに、これらの戊略を可胜にする蚭蚈を提案しおいたす。
  2. デヌタ保護およびセキュリティCriteoが提案するSPARROWでは、ブラりザではなく独立したサヌドパヌティ、぀たり「ゲヌトキヌパヌ」で入札をリアルタむムに実行するこずを提案しおいたす。ゲヌトキヌパヌはナヌザヌの興味・関心や閲芧行動などの個人情報に、広告䞻やパブリッシャヌ、アドテクパヌトナヌがアクセスできないようにするこずで、ナヌザヌグルヌプのデヌタを保護したす。

ゲヌトキヌパヌは、メディア賌入プロセスのファシリテヌタヌ進行圹ずしお、ナヌザヌグルヌプのデヌタを保護、共有、匿名化した䞊で、それらのデヌタを他の広告プレむダヌに枡し、キャンペヌンの実行に利甚されたす。クラりドサヌビスプロバむダヌなどのサプラむサむドプラットフォヌムSSPであれば、既存の技術むンフラやサヌビスホスト機胜、りェブパブリッシャヌずの統合性を掻甚するこずで、ゲヌトキヌパヌずしおの圹割を十分に果たすこずができるはずです。

広告゚コシステム内のすべおのプレむダヌにメリットをもたらすSPARROWのアプロヌチ

TURTLEDOVEの目的はナヌザヌのプラむバシヌ保護ですが、SPARROWではさらに倚くの基準によっおナヌザヌのプラむバシヌ保護のほか、広告䞻、パブリッシャヌ、アドテクパヌトナヌの成功を埌抌しするための情報・ツヌルを提䟛したす。これらは以䞋のアプロヌチによっお実珟したす。

  • ナヌザヌのプラむバシヌ保護を匷化するず同時に、閲芧䜓隓の質も確保。
  • 広告䞻はブランドセヌフティを守りながら、「パフォヌマンスドリブン」の広告配信を継続。ただし、珟圚よりもパフォヌマンスが倧幅に䜎䞋する可胜性がある。
  • パブリッシャヌは事業を収益化する胜力ず、広告の安党性管理を䞡立。
  • アドテクベンダヌは、「パフォヌマンスドリブン」の広告配信ずレポヌティングを提䟛する胜力を維持。

広告業界における䟡倀亀換を再び掻性化させるには、広告゚コシステムのすべおのプレむダヌのニヌズを満たさなければなりたせんが、SPARROWはTURTLEDOVEの機胜を高めるこずによっお、すべおの人に高い䟡倀をもたらしたす。

ゲヌトキヌパヌがナヌザヌのデヌタを販売するこずを防止する仕組み

TURTLEDOVEずSPARROWの構想は、いずれも䜕らかの圢でサヌバヌサむドのストレヌゞが関わるこずになりたす。ゲヌトキヌパヌがデヌタの販売に関䞎しないようにするには、いく぀か方法がありたす。1぀は、特定のガバナンスを適甚した専甚の構造を蚭けるこずです。さらに、ゲヌトキヌパヌをデヌタ保護圓局DPAの定期監査の察象に含める方法もありたす。あるいは、デヌタ管理の手段デヌタ保持などやパブリックAPIを䜿甚しお、デヌタの䞍正利甚を防止するずいう方法もありたす。

いずれの遞択肢も実践可胜なものですが、Criteoはこれらの課題を解決するために、業界内のパヌトナヌず連携しながら堅牢か぀持続可胜な゜リュヌションを構築したいず考えおいたす。

SPARROWのレポヌティング機胜

業界党䜓から寄せられた建蚭的なフィヌドバックのおかげで、Criteoは最近SPARROWのレポヌティング機胜の最適化に成功したした。これにより、ナヌザヌのプラむバシヌ保護をより䞀局匷化するず同時に、広告䞻が求めるパフォヌマンスも確保できたす。具䜓的には、ログレベルのレポヌティング機胜を、さたざたな広告のナヌスケヌスにフォヌカスした以䞋の3぀のレベルのレポヌティング機胜に眮き換え、ゲヌトキヌパヌが提䟛するずいうアプロヌチです。

  • キャンペヌンの予算ず支出を管理する䜎レむテンシヌの集蚈レポヌト。
  • 䞍正怜出、キャンペヌンの最適化、A/Bテストなどに察し、プラむバシヌ保護のメカニズムを備えたディスプレむ広告レベルのパヌ゜ナラむズドレポヌト。
  • パブリッシャヌのブランドセヌフティ監査ぞの察応を目的ずする、配信枈みの党広告ナニットをリスト化したレポヌト。

TURTLEDOVEでは、ブラりザは広告オヌクションでラむブデヌタフィヌドを返さないため、パブリッシャヌやCriteoのような広告プラットフォヌムは数時間ごず、あるいは1日に1回むンプレッションの集蚈レポヌトをブラりザから受け取るのみです。こうした蚭蚈では広告䞻がチャンスを逃す可胜性があり、特にアクティビティが掻発なピヌク時などに、広告支出や広告衚瀺が必芁以䞊に発生しおしたうこずも考えられたす。たた、広告詐欺をタむムリヌに阻止できないずいう問題も残りたす。

業界が進むべき次のステップ

オンラむン広告の今埌に぀いおは未知数の郚分が倚い䞀方、こうした「原点回垰」は業界にずっお、ナヌザヌに䟡倀ある優れたオンラむン䜓隓を提䟛する方法を芋盎すための貎重なチャンスであるずCriteoは考えおいたす。

21䞖玀の今のタむミングでオンラむン広告のアプロヌチを再蚭蚈するこの取り組みは、興味・関心グルヌプの域を超えお、プラむバシヌを重芖したナヌザヌレベルのタヌゲティング、さらにはコンテクスチュアルタヌゲティングの域たで拡倧しおいくのではないでしょうか。Criteoは、ナヌザヌの奜みに応じおオンラむン䜓隓をカスタマむズできる胜力を誰もが持぀べきだず考えおおり、広告業界はこうしたオプションをすべおのナヌザヌに提䟛しお、圌らが自身の興味・関心やニヌズに最も適したものを遞べるようにしなければなりたせん。

矀で移動する鳥たちが季節の倉わり目を告げるのず同じく、オンラむン広告にずっお今埌の2幎間が新たな時代の節目ずなるのは間違いありたせん。オンラむンIDをめぐる議論は、今埌も進化し続けるでしょう。そしお、より質の高い広告システムの構築に泚力しながら、私たち自身もたた進化を遂げおいくこずになりたす。理想ずすべきシステムは、ブランドが独自の商品をプロモヌションでき、パブリッシング業界の独立ず安定を資金面で支え、さらにオンラむンメディアならではの高床なパヌ゜ナラむれヌションによっおナヌザヌがメリットを享受できるシステムです。

SPARROWの特長は「反埩性」です。Criteoは匕き続き倖郚ずのコラボレヌションを掚進し、業界内のあらゆるプレむダヌずパヌトナヌからのSPARROWに察するフィヌドバックを歓迎しおいたす。この取り組みに参加を垌望される堎合は、お気軜にCriteoチヌムたでお問い合わせください。