Тренды видео рекламы: 3 ценных инсайта из наших исследований 2021 года

Видео привлекает внимание пользователей лучше любого другого канала. Видео повсюду: на экранах ТВ, компьютеров, планшетов и смартфонов, и все решает выбор: что, когда и где смотреть.

Видео по своей природе привлекает внимание, что делает его популярным рекламным форматом. Учитывая иммерсивность видео, маркетологи должны понимать, когда пользователи наиболее расположены к просмотру рекламы и какие типы рекламы они хотят видеть, иначе они рискуют создать негативное впечатление, прерывая просмотр.

Мы в Criteo пообщались с 9 000 пользователями по всему миру и узнали об их предпочтениях в рекламе. Первая хорошая новость: Видео реклама — самый предпочтительный формат онлайн рекламы, особенно если она воспроизводится в начале или в конце ролика, не прерывая просмотр.

Все больше пользователей во всех поколениях смотрят видео рекламу, и им нравится ее развлекательный и интерактивный характер. Вдобавок более трети пользователей предпочитают интерактивную видеорекламу с интересным сюжетом.

Ниже мы расскажем о трех практиках создания качественной стратегии видео рекламы на основе данных нашего исследования.

Как повысить эффективность вашей стратегии видео рекламы

Видео реклама стимулирует поиски и покупки
Сделайте свою рекламу релевантной и полезной, используя собственные данные
Инвестируйте в рекламу на смарт-ТВ

Видео инсайт #1: Видео реклама стимулирует поиски и покупки

Мы узнали у пользователей, какие действия они предпринимают после просмотра видео рекламы и выяснили, что такая реклама повышает число поисковых запросов и покупок.

Половина опрашиваемых сказали, что покупают товары или услуги, которые они увидели в видео рекламе. Более половины опрошенных ищут информацию о товаре или услуге со своего компьютера (58 %) или мобильного устройства (57 %), либо посещают сайт рекламодателя (52 %).

Эти показатели еще выше для представителей поколения Gen Z и миллениалов. 60 % этих респондентов покупают увиденные в видео рекламе товары, и почти 70 % ищут больше информации о товаре со своего мобильного устройства.

Видео реклама обычно используется для повышения узнаваемости бренда, но наши данные показывают, что люди просматривают видео с готовностью совершать покупки, и им интересно искать больше данных и покупать товары бренда, который они только что узнали.

Это прекрасная возможность создать стратегии коммерческих медиа для видеорекламы, которые генерируют результаты на каждом этапе покупательского пути.

Новый подход к digital-рекламе, который объединяет коммерческие данные и технологии, чтобы таргетировать потребителей на протяжении всего покупательского пути и помогать маркетологам и владельцам медиаресурсов получать коммерческие результаты (продажи, доходы, лиды).

Маркетологам следует запустить awareness, consideration и conversion видео кампании одновременно с помощью одного провайдера технологии, чтобы продвигать аудитории с одного этапа покупательского пути на другой.

Видео инсайт #2: Сделайте свою рекламу релевантной и полезной, используя собственные данные

Пользователям нравится возможность закрыть видео рекламу, но в то же время они в меньшей степени склонны пропустить ее, если данная видео реклама релевантна для них.

Наше исследование показало, что 2 из 5 пользователей хотят видеть интересующие их товары и услуги, а также полезную и релевантную информацию на видео рекламе. Четверть респондентов находят важным возможность получить скидку или специальное предложение.

В то же время каждый четвертый пользователь готов делиться данными с рекламодателями, чтобы получать более релевантную для них рекламу. Среди пользователей различных возрастных категорий миллениалы наиболее охотно делятся своими данными в обмен на скидки и другие персонализированные предложения.

Если провести более детальный анализ, почти две трети пользователей готовы делиться своими демографическими данными, такими как возраст и пол, с рекламодателями.

Одна треть респондентов готовы делиться данными о своих онлайн покупках, что позволяет персонализировать рекламу на основе покупательского поведения.

Собственные данные, полученные с согласия пользователей, становятся ключевым фактором в адресованной рекламе в будущем. Необходимо заранее установить ценностный обмен: Пользователи охотно делятся своими данными в обмен на персонализированную видео рекламу, которая им нравится.

Рекламодатели смогут продолжить обеспечивать полезный пользовательский опыт и создавать эффективные рекламные кампании с помощью собственных данных.

Правильный партнер — провайдер рекламных технологий поможет активировать ваши собственные данные для таргетинга аудиторий, а также усилить их дополнительными коммерческими данными о покупательском поведении и намерениях, чтобы получить полный обзор покупателей.

Видео инсайт #3: Инвестируйте в рекламу на смарт-ТВ

Смарт-ТВ, или CTV, это устройства, на которых реклама показывается в рамках стриминга фильмов и сериалов в сервисах OTT или стриминговые устройства, такие как Apple TV, Amazon Fire Stick и Roku.

Наше исследование показало, что больше половины опрошенных пользователей проводят более 5 часов в неделю за просмотром бесплатного видео контента, а треть планирует смотреть больше бесплатного контента в 2022 году.

Бесплатные и недорогие сервисы обычно используют рекламу. Наше исследование показало, что большинство пользователей (2 из 3) предпочитают смотреть видео с рекламой, чтобы сэкономить.

Таким образом, рекламодатели получают множество возможностей привлечь вовлеченных пользователей во время просмотра бесплатного стримингового контента.

Большинство пользователей по всему миру используют один и тот же email ID для просмотра видео в стриминговых сервисах, сайтах и приложениях, включая онлайн магазины и приложения для шопинга.

Это означает, что маркетологи могут соединить точки между просмотром видео и покупательским поведением на разных устройствах и каналах с помощью хэшированных email адресов. Правильный рекламный партнер поможет объединить поведение пользователей при просмотре видео и онлайн шопинге на всех устройствах и каналах с помощью дополнительных коммерческих данных.

Готовы начать? Чтобы получить полную версию исследования, свяжитесь со своим контактом Criteo.

Больше инсайтов о видео рекламе

Руководство по digital-продвижению в 2021: переосмысление целей кампании, креативов и KPI

¹Исследование Criteo: состояние видео и смарт-ТВ, США, Q2 2021, выборка n=9 221. Респонденты нашего опроса — владельцы смарт-ТВ или интернет-ТВ, которые пользуются платным или бесплатным стриминговым сервисом.