Sowohl Walled Gardens als auch das offene Internet bieten einzigartige Vorteile. Dabei bieten Walled Gardens den Advertisern eine enge Bindung zu einer großen Nutzerschaft und effektive Targeting-Funktionen in geschlossenen Netzwerken. Auf der anderen Seite ermöglicht das offene Internet über Retailer-Websites, Publishing-Plattformen, Blogs, Apps und vielem mehr den erweiterten Zugang zu mehr Shoppern. Advertiser können hier zudem die Konsumenten über ihre gesamte Customer Journey hinweg erreichen und ansprechen.
Auch wenn Werbung in Walled Gardens eine attraktive Option sein kann, gibt es mehrere Gründe, warum die Ausweitung der Werbemaßnahmen auf das offene Internet speziell für Unternehmen von Vorteil ist, die ihr Kundenwachstum weiter maximieren möchten.
1. Erweitert eure Zielgruppenreichweite
Einer der größten Vorteile der Werbung im offenen Internet besteht darin, dass die Unternehmen hier eine größere Bandbreite an Zielgruppen erreichen können. Nach Erkenntnissen von Criteo informieren sich sieben von zehn Personen im offenen Internet, bevor sie wichtige oder erstmalige Käufe tätigen.1 Das offene Internet bietet Unternehmen so die Möglichkeit, diese riesige Zielgruppe zu erreichen und mit einem größeren Netzwerk von potenziellen Kunden zu interagieren.
2. Seid dort, wo Shopper die meiste Zeit verbringen
Konsumenten verbringen mehr Zeit im Internet als je zuvor, und dieser Wert steigt rapide an. 66 Prozent ihrer Online-Zeit sind sie dabei im offenen Internet unterwegs.2 Durch die kontinuierliche Ansprache von Menschen während ihrer gesamten Customer Journey steigt für Unternehmen die Wahrscheinlichkeit, bei neuen und bestehenden Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen – der zudem Ergebnisse liefert.
3. Nutzt Transparenz, um eure Ads zu optimieren
Weitere Vorteile der Werbung im offenen Internet sind Transparenz und die damit verbundenen Steuerungsmöglichkeiten. Da Walled Gardens geschlossene Ökosysteme sind, kann es für Advertiser zur Herausforderung werden, genau zu wissen, wo ihre Ads erscheinen und wer sie sieht.
Im offenen Internet haben die Unternehmen jedoch mehr Kontrolle darüber, wo ihre Ads ausgespielt werden; darüber hinaus können sie ihre Performance besser nachvollziehen. Diese Transparenz ermöglicht es ihnen zu erkennen, was funktioniert, und datengestützte Entscheidungen zu treffen, mit denen sie ihre Kampagnen optimieren und bessere Ergebnisse erzielen können.
4. Steigert die Sichtbarkeit eurer Brand
Werbung im offenen Internet kann Unternehmen dabei unterstützen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und potenzielle Kunden anzusprechen, indem sie ihre Brand Story auf einer Vielzahl von Websites und Plattformen erzählen.
Mit der Möglichkeit zu kontrollieren, wo ihre Ads ausgespielt werden, können Brands zudem vermeiden, dass ihre Werbung neben kontroversen Inhalten erscheint, und besser sicherstellen, dass diese in sicheren und angemessenen Kontexten angezeigt wird.
Mit Commerce Growth erreicht ihr Shopper im offenen Internet
Auch wenn die Werbung in Walled Gardens ihre Vorteile hat, sollten Unternehmen, die ihr Kundenwachstumspotenzial ausbauen wollen, über ihre üblichen Strategien hinausgehen.
Durch die vielen Vorteile des offenen Internets – wie z. B. enorme Reichweite, Vielfalt an Werbeformaten, Transparenz und das Potenzial zum Markenaufbau – können Advertiser mehr Kunden akquirieren und binden. So generieren sie nachhaltig Wachstum.
Wollt ihr mehr erfahren? Dann sprecht jetzt mit einem Criteo-Experten.
1Criteo Shopper, Shopper Story 2022: Konsumententrends & die Zukunft des Commerce
2Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences & The Opportunity for Brand Marketers
