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DeinDeal は スイスを代表するオンライン・マーケットプレイスです。タイムセールの取扱数は国内有数を誇り、ファッション、家電、旅行用品、日用品まで、幅広い商品をお得な価格で提供しています。
Criteo は長年にわたり、 DeinDeal にとって最も高い成果を生み出すチャネルの1つとして、安定した規模拡大と高い ROAS を実現してきました。しかし、既存の運用環境が限界に近づくにつれ、収益性を維持しながらさらなる規模拡大を図ることは次第に難しくなっていきました。その状況を変えたのが、 DeinDeal による GO キャンペーンの導入でした。
Criteo から GO を紹介するメールを受け取った DeinDeal チームは、新しいキャンペーンタイプの効果を見極めるため、毎日少額の予算を投入してテストを行いました。その結果、パフォーマンスはすぐに想定を上回り、新たな規模拡大の可能性が明確になりました。
2025年4月、DeinDeal はコンバージョンの最大化を目標に、最初の GO キャンペーンを実施しました。
小規模なテストとして始まったこの取り組みは、今では同社のマーケットプレイスにおける Criteo 活用の標準的な運用へと発展しました。継続的に改善されるパフォーマンスを見て、DeinDeal は、ブラック フライデーを起点とする1週間のプロモーション施策やソーシャル・インベントリでの配信拡大といった 主要施策にも GO の活用を広げていきました。現在では、Criteo への総広告費の90%が GO キャンペ ーンに投下されています。
パフォーマンスの変化はすぐに現れました。GO は他のリターゲティング・プラットフォームと匹敵する どころか、それを上回る効果を生み出したのです。
この結果を鑑み、DeinDeal のチームは分散していた予算を Criteo に戻し、GO キャンペーンをマーケティングミックスの中核に位置づけました。
GO キャンペーンは現在、全チャネルで自動化を重視する DeinDeal の戦略に自然に組み込まれています。 クロスチャネルかつフォーマット横断の最適化を自動化することで、リーチと成果の最大化を実現し、 チームはキャンペーン管理にかける時間を減らし、より戦略的な意思決定と収益性の向上に注力できるよ うになっています。
GO の導入以降、DeinDeal は効率性の向上と並行して Criteo への投資規模を大幅に拡大しました。同 社は Criteo への投資を前年比で4倍に増加し、収益性を維持したまま更なる規模拡大を実現しました。
その結果、ROAS は14倍から24倍へと、ほぼ2倍に伸長しました。年間でも特に低調になりやすい1月においても、パフォーマンスは堅調に推移し、ROAS は前年同月比 で113％増を記録しました。
その成果は、 DeinDeal が Criteo を通じてこれまで達成してきた中でも、過去最高の前年比収益成長という形で表れました。 GO が、規模拡大と収益性を両立できることを明確に示す結果となりました。
こうした成果を受けて、 DeinDeal チームは GO のアプローチを同業のマーケターにも推奨しています。導入のしやすさや高度な自動化、そして大きな成果につながった点が高く評価されています。
