Поделиться

Поделиться

BMW

ЗАДАЧИ

BMW входит в «немецкую большую тройку» премиальных автопроизводителей. Каждую зиму рекламодатель продвигает технологию «X-Drive», инновационную систему полного привода. В 2013 BMW решил вывести свою маркетинговую веб-стратегию за пределы ретаргетинга, получая обоснованную цену за лид. Кампания для «X-Drive» проводилась под мониторингом сервиса vCE от comScore, чтобы убедиться в эффективности воздействия Criteo на потенциальных клиентов.

РЕШЕНИЯ

Способность Criteo расширять ретаргетинговые кампании с фокусом на новых пользователях, имея прозрачную модель «оплата за клик» в основе, стала идеальным решением для достижения целей BMW. Решения Criteo, настраиваемые в режиме реального времени, помогают точно определять потенциальных клиентов и генерируют значительное количество лидов (для подтверждения лидов использовалась онлайн-запись на тест-драйв).

РЕЗУЛЬТАТЫ

Программа была ориентирована на целевых интернет-пользователей и создала высокую добавленную стоимость ретаргетинга.

  • Воздействие на пользователей сместилось в сторону аудитории с доходами выше 55 тыс. евро в год (+27 %)
  • Они посещали сайты автопроизводителей в два раза чаще, чем средний интернет-пользователь (26 % против 12 %)
  • 62 % охваченных пользователей посетили автомобильные веб-ресурсы, в том числе сайты автопроизводителей
  • Кампания вызвала рост заявок на 34 % на тест-драйв от пользователей, которые не посещали сайт BMW
27 %

Доход

34 %

Рост заявок