My Diamond Ring s’adresse aux shoppers exigeants, désireux de créer une bague en diamants qui leur ressemble. Grâce à son configurateur unique, les clients peuvent imaginer une bague en diamants personnalisée, parfaitement adaptée à leur budget. Fabriquées main par des artisans, chaque bague est une pièce véritablement unique.
L’entreprise a pour ambition de devenir le leader de la configuration de bagues en diamants en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Pour y parvenir, son principal objectif marketing est d’accroître sa notoriété. Or, My Diamond Ring propose un service de niche, axé sur un projet que l’on n’achète qu’une fois dans sa vie et qui demande longue réflexion. Toute la difficulté consistait donc à définir et à atteindre une audience suffisamment vaste.
Générer un trafic significatif grâce au ciblage contextuel
My Diamond Ring s’est donc associée à Criteo pour mener une campagne de ciblage contextuel, afin d’intensifier ses efforts de publicité. La solution proposée par Criteo est unique sur le marché, car elle associe les données transactionnelles à des signaux contextuels, pour plus de pertinence. En activant les données first-party de My Diamond Ring au sein de son First- Party Media Network, Criteo a pu identifier les sites et applications ayant le plus d’affinités avec les shoppers de My Diamond Ring, ainsi que les produits les plus souvent achetés sur chaque domaine. My Diamond Ring a ainsi pu étendre son reach tout en se concentrant sur les sites et applications les plus impactants. L’entreprise a également personnalisé ses annonces en y ajoutant les produits les plus susceptibles d’intéresser les visiteurs de chaque page.
Mariel Noortman, responsable de la gestion des produits et des relations clients chez My Diamond Ring, se félicite de ce partenariat. « Notre motivation pour essayer la solution contextuelle de Criteo était d’atteindre de nouvelles audiences, de générer un trafic plus pertinent avec des clients sosies et de montrer des produits/recommandations pertinents basés sur des signaux contextuels. »
Préparer l’avenir adressable
Tester dès à présent la solution de ciblage contextuel de Criteo était également une étape importante pour préparer l’avenir de l’adressabilité. « Nous faisons de la publicité sur un marché où les politiques en matière de cookies sont extrêmement strictes, et les utilisateurs très avertis. En outre, en raison des récents changements apportés par Google et Apple, il est devenu plus difficile de se fier aux cookies », précise Mariel Noortman. « Il est essentiel pour nous de cibler des audiences pertinentes et d’atteindre des clients potentiels, même en l’absence de cookies. »
Au cours des quelques mois qui ont suivi le lancement de la campagne, l’audience touchée a nettement augmenté. La hausse du nombre de clics et de visites au fil du temps témoigne de la grande qualité de l’audience et de la pertinence des annonces. Mariel Noortman est satisfaite des résultats obtenus à ce jour : « Nous avons pu toucher une audience bien plus vaste et générer beaucoup plus de clics et de visites en peu de temps ».
Sur la base de ces performances, My Diamond Ring envisage d’étendre les solutions Criteo à de nouveaux marchés. « Je recommande tout à fait la solution contextuelle de Criteo », confirme Mariel Noortman. « Criteo est capable de cibler des audiences en temps réel sur la base de données pertinentes, d’afficher des annonces avec des produits sélectionnées en fonction de cette pertinence. De plus, cette solution opère sans cookies. C’est donc un investissement intelligent. »
*Utilisateurs ayant déclenché au moins un événement dans l’heure suivant le clic sur l’annonce.
