Criteoでは、クライアント（広告主）から「サードパーティークッキー廃止後の広告環境にどう対処すべきですか？」という質問をよく受けます。インターネットの黎明（れいめい）期以来、サードパーティークッキーは関連性の高い広告の配信を可能にし、デジタル広告のエコシステム全体であらゆる関係者がつながるための「共通言語」を提供してきました。この共通言語は、2024年にかけて段階的に廃止される予定です。
これにより、マーケターと消費者とのコミュニケーションが困難になるのではないかと懸念されています。しかし、こうした状況においてもなお、多面的で適切なアプローチをとることで、マーケティングキャンペーンのエンゲージメント、計測、最適化が可能でアドレサブル（ユーザーを特定できる）な未来を切り拓くことが可能です。
本稿はZD Net に寄稿した記事です。
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https://japan.zdnet.com/article/35209300/
