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革靴やバッグ、アクセサリーで知られるトルコの大手ファッションブランド Derimod は、シーズンによる売上の急増に加え、eコマースチャネルを通じて高いコンバージョンが見込まれています。
成功指標として測定可能なパフォーマンスと ROAS を重視する同社は、特に繁忙期における効率を最大化し、 ROAS を強化できるソリューションを求めていました。
Derimod はこれまでカスタムのリターゲティング戦略を採用していましたが、オートメーションの効果を検証するため、同社とその代理店の Inbound は、既存の設定を止めずにコンバージョン最大化を目的とした GO キャンペーンを開始しました。その結果、2 つのキャンペーン間でトラフィックとコンバージョンが分散し、パフォーマンス効率の低下およびカニバリゼーション（共食い）が発生しました。
GO キャンペーンが ROAS で優位性を示したことから、Criteo は既存のカスタム施策を停止し、GO に一 本化するよう提案しました。 現在、Derimod は GO のみを活用しており、想定以上の結果が得られていると評価しています。
ブラックフライデー期間には、GO キャンペーン内で動画広告フォーマットを新たに導入し、ディスプレ イやネイティブ広告を補完するクロスチャネル施策を展開しました。この取り組みによって、 Derimod は年間最大の繁忙期に多様なタッチポイントでユーザーと接点を築き、ブランド認知とコンバージョンの双 方を大きく押し上げることに成功しました。
GO キャンペーンへの切り替えは、Derimod に優れた成果をもたらしました。2025 年には ROAS が 54% 増加、収益が 50% 伸長、さらに投資額は 120% 増という大幅な成長を達成しています。
こうした効果は、データドリブンなアトリビューションを用いて GA4 上で確認でき、キャンペーンの正確性とインパクトを裏付けています。このパフォーマンスを受けて、Derimod はリターゲティング戦略の中核として GO キャンペーンを位置づけ、継続的な成長を支える基盤づくりを進めています。
