旅行広告では、広告を届けるタイミングが成果を大きく左右します。何気なく旅行サイトを見ていた人が、数分後には予約直前まで検討を進めていることもあります。Criteo のトラベル・オーディエンスは、オープンウェブ全体から得られる実際の予約データとコマース・インテリジェンスをもとに、旅行の予約意向が高い旅行者を捉え、適切なタイミングで広告を届ける新しいアプローチです。
トラベル・オーディエンスとは？
Criteo のトラベル・オーディエンスは、実際の予約データとショッピング・シグナルをもとに構築された、旅行業界向けのオーディエンス・ソリューションです。
従来のオーディエンス・ターゲティングとの大きな違いは、活用するデータにあります。これまでのオーディエンス・ターゲティングでは、閲覧しているコンテンツなどを手がかりに、旅行を検討しているユーザーかを見つけようとしていました。ただ、こうした推測だけでは、旅行意向を十分に捉えるのが難しい場合もあります。
Criteo のトラベル・オーディエンスは、レンタカーやクルーズ、航空会社、ホテル、オンライン旅行代理店など、旅行業界に携わる1,200社以上のパートナーと、世界中の17,000社以上のコマースパートナーから得られるデータを統合します。これにより、旅行者が予約に至るまでの道のりをより立体的に可視化できます。 Criteo のネットワークは、旅行の計画を立て始めた段階から、出発前に必要なものを検索している瞬間まで、幅広い行動データを捉えています。
そのため、予約直前だけでなく、出発準備中や旅行から戻った直後など、旅の前後に生まれる需要にもアプローチできます。さらに、 Criteo のテクノロジーは、ユーザーの旅行履歴を最大13か月遡って把握できます。中期的な予約行動をもとに、オーディエンスを細かくカスタマイズすることも可能です。
こうした仕組みによって、従来のオーディエンス・ターゲティングでは難しかったより高精度なターゲティングを実現できます。
トラベル・オーディエンスを活用する理由
トラベル・オーディエンスには、ターゲティングの精度以外にもさまざまな強みがあります。ここでは、旅行広告に活用するメリットを3つご紹介します。
- 新たな予約を促進：旅行者が航空券やホテルを計画している段階から、スーツケースや旅行用品を探している段階までリーチできます。
- 広告の関連性を高める：7億2,000万人以上のデイリー・アクティブ・ユーザーから得られるリアルタイムのシグナルを活用し、旅行の予約を検討しているときも、旅行用品を探しているときも、その瞬間に合ったメッセージを届けられます。
- パフォーマンスを向上：トラベル・オーディエンスとフルファネル型の施策を組み合わせることで、 CTV やオープンウェブ、 SNS を利用している旅行意向の高い旅行者にリーチし、コンバージョンを促進できます。
トラベル・オーディエンスが持つ独自の強み
Criteo の「コマース・インマーケット・オーディエンス」は、行動につながるシグナルをもとに構築されています。トラベル・オーディエンスも、この考え方を旅行業界向けに応用したものです。さらに、旅行に特化した次の機能を備えています。
- 「旅行したい」シグナルを捉える： Criteo のシステムは、旅行関連のカテゴリーにおける予約、検索、コンテンツへの反応、コマース行動を追跡します。
- 100％実測ベース：実際に観測された、最近の旅行関連の活動のみを対象にします。これにより、デジタル・キャンペーンに大きな成果をもたらす2つの要素である「精度」と「鮮度」を確保できます。
- コマースと旅行を融合：実際の予約データとリテールシグナルを組み合わせ、より詳細な旅行ペルソナを構築しています。最初のクリックから予約完了まで、旅行者の検討・予約プロセス全体にわたってリーチできます。
今すぐ利用できるセグメント
Criteo のトラベル・オーディエンスは、 Commerce Grid の PMP （プライベート・マーケット・プレイス）取引として利用できるほか、 Commerce Growth から直接利用することもできます。
* PMP 取引について詳しくは、「 PMP 取引とは？ブランドセーフなプログラマティック広告を実現する方法」をご覧ください。
また、以下のデータにもとづいて、あらかじめ定義されたセグメントを利用したり、 Criteo と協力してカスタムセグメントを構築したりすることもできます。
- 予約した目的地
- 旅行サービスの種類（例：レンタカー、クルーズ、航空会社、ホテル、オンライン旅行代理店など）
- 旅行者の属性（例：家族旅行など）
- コマース行動（例：スーツケース、旅行用品など）
- 閲覧コンテンツ（例：タイに関するコンテンツなど）
- 価格帯（例：富裕層の旅行者など）
目的に合わせた活用方法
旅行ブランドと提携している代理店も、旅行者に直接リーチしたい旅行ブランドも、Criteoでトラベル・オーディエンスを簡単に活用できます。
- 概要を共有する：キャンペーンの目的や KPI 、対象地域、予算、配信期間、その他の制約条件をお知らせください。
- Criteo がセグメントを構築する：分類体系から候補を絞り込み、カスタムロジックを適用したうえで、セグメントの定義を確認します。
- Criteo がパッケージ化して配信する： Commerce Grid を利用する場合は、Criteoが作成したディール ID を貴社の DSP に送信し、 DSP 上で設定します。 Commerce Growth を利用する場合は、選択したオーディエンスを Commerce Growth 上でキャンペーンに設定し、配信します。
- 配信・最適化する：ここからは、通常のバイイング・プラットフォーム（ Criteo またはその他）を使って、設定やレポートを管理できます。 Criteo は、貴社のパフォーマンスの微調整に役立つインサイトを提供します。
Criteo なら可能性は無限大
トラベル・オーディエンスを活用して、次のキャンペーンに合ったカスタム・セグメントを構築し、旅行意向の高い旅行者にリーチしてみませんか？
旅行業界の最新動向を知りたい方は、 Criteo の最新レポート「旅行トレンドレポート 2026年7月版」をご覧ください。トラベル・オーディエンスを活用した広告運用について詳しく知りたい方は、 Criteo までお問い合わせください。
