Команда Criteo: Ирина Малинина, Customer Solutions and Innovation Consultant

Карьерный путь Ирины в Criteo начался более 6 лет тому назад. За это время она три раза поменяла отдел и сферу деятельности и сейчас работает в команде Customer Solutions and Innovation. Один из проектов Ирины является TVex – решение, идея которого родилась во время встречи с клиентом. В этом интервью мы обсудим с Ириной синергию ретаргетинга и рекламы на телевидении.

Давай начнем с самого начала, откуда ты?

Я родом из России, но уже 10 лет живу в Германии.

Как изменилась твоя работа по сравнению с твоей изначальной позицией в Criteo?

Сейчас я работаю в команде CSI, и это моя третья позиция в Criteo. В 2013 я начала свой карьерный путь в Criteo в качестве аккаунт-стратега на рынке России, затем перешла в команду аккаунт менеджмента Германии.

Какие возможности предоставляет Criteo и какими из них ты уже успела воспользоваться?

Когда я была аккаунт-стратегом в немецкой команде, один из моих клиентов поинтересовался, нет ли у нас каких-либо данных относительно синергии ретаргетинга и рекламы на телевидении. У нас еще не было подобного опыта, поэтому я предложила вместе проанализировать данные и проверить теорию клиента. Клиент предоставил нам подробный медиаплан по ТВ рекламе за весь предыдущий год, а наш аналитический отдел исследовал эти данные на предмет наличия зависимости между телевидением и ретаргетингом. На основе полученных результатов мы вместе с клиентом создали кейс о том как ТВ реклама влияет на ретаргетинг.

Что оказалось самым сложным в проекте TVex?

На первых этапах проекта нам пришлось освоить новую для нас сферу: ТВ реклама. Это было непросто, так как мы никогда не сталкивались с ТВ рекламой в Criteo. После того, как мы доказали взаимосвязь обеих каналов с помощью аналитики, мы начали брейнстормить как объединить оба канала в одной кампании. Наше самое первое решение было довольно сложным с технической стороны и занимало большое количество времени у аналитического и технического отдела.

Что стало поворотным моментом для проекта TVex?

Мы рассказали о своей идее в рамках программы инноваций Criteo myIdea, и команду TVex не просто выбрали в качестве участника, мы заняли первое место и получили грант на реализацию проекта! Благодаря полученным ресурсам разработчиков, мы усовершенствовали свое решение и значительно упростили процесс для рекламодателей и Criteo. Наше решение уже работает в Европе и показывает первые результаты. Я надеюсь, что TVex станет официальным продуктом Criteo.

Как ты считаешь, что стало ключом к успеху?

В первую очередь командная работа! Только совместные усилия и разные навыки членов команды помогли нам воплотить эту идею в жизнь. Еще одним ключевым фактором успеха стала поддержка со стороны нашего руководства – с самого начала они помогали и поддерживали наш проект, а потом мы получили возможность рассказать о проекте в рамках myIdea.

Чем ты занимаешься в свободное время?

Я очень люблю бегать и сейчас активно готовлюсь к полумарафону, который пройдет этой весной. А еще мне нравится читать и путешествовать.

И наконец, твой совет тем, кто работает над похожими проектами?

Никогда не сдавайтесь и тестируйте новые решения, даже если они кажутся полным безумием!