Почему реклама должна продавать бренд, а не просто продукт в 2020 году

Наше недавнее исследование Shopper Story, в котором приняли участие более 1 000 человек в США, показывает, что современные потребители склонны к исследованиям.

Они ищут информацию и вдохновение, и используют для этого сразу несколько каналов.

От приложения до офлайн и онлайн-магазина, сегодняшние покупатели переходят на новый уровень: исследуют бесконечное количество доступных вариантов, читают обзоры с нескольких сайтов и углубляются в детали каждого бизнеса, с которым они взаимодействуют.

Для маркетологов это означает, что уже недостаточно просто продвигать продукты через рекламные кампании, направленные на конверсии: это означает необходимость привлечения вашего бренда на протяжении всего пути клиента.

Вот почему реклама должна продавать бренд, а не только продукт в 2020 году:

1. Рассказ о бренде вдохновляет потребителей представить что-то прекрасное

Если поместить продукт в контекст ниже, доски для серфинга становятся не просто спортивным снаряжением: они являются неотъемлемым атрибутом следующего веселого солнечного дня на пляже.

2. Смешивание рекомендаций по продукту и ценностей бренда привлекает людей ко всему, что вы можете предложить

В этой рекламе обуви вы не просто видите кучу кроссовок, вы видите пару в действии, а также множество других расцветок и стилей.

3. Интерактивность способствует незабываемому впечатлению от бренда

Например, потребители гораздо чаще запоминают бренд аренды жилья, который позволяет им совершить виртуальный тур по недвижимости через свои объявления.

4. Анимация создает узнаваемость бренда и эмоциональные связи

В этом 3D-рекламном купоне еды, зрители получают немного СУВ (синдром упущенной выгоды), чувствуют любовь к тусовке и думают о том, чтобы стать частью ужина на свежем воздухе с друзьями.

5. Выделение различных аспектов вашего бренда или продукта позволяет пользователям кастомизировать свой рекламный опыт

Слайдер ниже имеет два изображения рядом, и пользователи могут наслаждаться одним или другим, просто проводя по нему пальцем. В приведенном ниже примере, если вы хотите рассмотреть кольцо с бриллиантом поближе, вы можете просто переместить ползунок вправо.

Как Criteo DCO + создает эффективную полнофункциональную рекламу

DCO + — это наша технология динамической оптимизации объявлений, которая обеспечивает наиболее эффективную рекламу для любого типа кампании. Она использует Criteo Shopper Graph — который включает в себя данные о 2 миллиардах ежемесячных активных покупателей — и генерирует великолепные рекламные объявления в режиме реального времени, которые будут показаны в самый нужный момент на покупательском пути каждого пользователя.

После того, как вы поделитесь ценностями вашего бренда и поработаете с дизайнерами креативов Criteo, чтобы убедиться, что ваши объявления всегда отражают бренд, наша технология на основе искусственного интеллекта начинает работать и гарантирует, что наиболее эффективный формат рекламы будет показан каждому отдельному пользователю. Каждое объявление персонализируется в режиме реального времени.

Это означает, что вы получите наилучшие результаты в рамках целей вашей кампании на всех уровнях воронки: от повышения осведомленности о вашем бренде, влияния на процесс узнавания покупателем, до увеличения продаж и конверсии.