До Нового Года всего несколько месяцев, и, как все знают, это означает, что скоро наступит пик сезона шоппинга. Что вы, возможно, не знаете, так это то, что Q4 на самом деле является переломным для ритейла во многих странах по всему миру, и разные регионы имеют разные традиции. Вы когда-нибудь слышали о Хорошем конце, Дне Холостяков или двойных 12? Хотите узнать больше?
Как и что покупатели будут покупать в пик праздничного сезона отпусков?
От паттернов совершения покупок в Черную пятницу до топовых ритейл категорий, мы проанализировали наши данные за 2018 год, чтобы иметь представление о том, чего нам стоит ожидать в этом году. В частности, мы сравнили покупательскую активность за период Черной пятницы с предыдущим месяцем (октябрь), а также посмотрели на колебания продаж на мобильных устройствах в странах Северной и Южной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Затем мы сделали интерактив для вас. Просто выберите регион мира, затем выберите страну, чтобы посмотреть данные.
Изучите некоторые из основных моментов ниже, и прокрутите вниз, чтобы увидеть полную интерактивную карту.
Северная и Южная Америка
США
В прошлом году в США продажи выросли по категориям. Цветы и подарки пользовались огромным спросом, продажи выросли более чем в 6 раз (+503 %). Спортивные товары также выросли (+482 %), за ними следуют Мода и Люкс (+432 %) и Красота и Здоровье (+373 %).
Бразилия
В 2018 году в Бразилии продажи на мобильных взлетели в кибер-понедельник, при этом продажи через приложения выросли на 397 %, а трафик на 206 %.
Мексика
Вдохновленный тем, как Черная пятница стимулирует экономику других стран, Мексика представила El Buen Fin (“Хороший конец”) в 2011 году. Общенациональное мероприятие по шоппингу происходит в какие-то выходные ноября каждый год. В прошлом году трафик в приложениях был самым высоким в первый день (+101 %), а продажи достигли максимума в последний день (+142 %) за выходные El Buen Fin.
Европа
Великобритания
Насчет этого сомнений нет: Черная пятница 2018 года в Великобритании стала настоящим событием. Продажи в ритейле выросли (+332 %), как и трафик (+181 %). Воскресенье этих выходных также показало рост продаж (+139 %) и трафика (+
Франция
Во Франции в прошлом году общие продажи в Черную пятницу выросли на 279 %, а трафик вырос на 141 % – и спортивные товары пользовались высоким спросом. В этой категории был отмечен самый высокий пик продаж (+350 %), также резкие скачки наблюдались в категориях Мода и Люкс (+290 %) и Красота и Здоровье (+231 %).
Испания
В Испании в Черную пятницу продажи выстрелили (+401 %) в 2018 году. В частности, продажи товаров категории Мода и Люкс резко возросли, увеличившись более чем в 5 раз по сравнению с октябрем (+471 %).
Германия
Черная пятница также оказала значительное влияние в Германии, где продажи выросли на 156 %, а трафик вырос на 82 % в прошлом году. Спортивные товары разлетались как горячие пирожки, их продажи достигли +251 % по сравнению с предыдущим месяцем. Продажи товаров из категории Мода и Люкс, а также Благоустройство дома также выросли.
Азиатско-Тихоокеанский регион
Сингапур
В Сингапуре продажи через приложения и трафик удвоились в дни праздников 2018 года: 10/10 (Десятое октября), Singles Day (11/11) (День холостяков), Черная пятница и Киберпонедельник. Во время события по случаю Double 12 (12/12) активность мобильного ритейла достигла предела, с огромным увеличением продаж (+616 %) и трафика (+405 %).
Австралия
В то же время в Австралии снизилась активность мобильных устройств: продажи через приложения выросли на +129 %, а трафик на Черную пятницу в прошлом году – на 60 %.
Чтобы узнать больше о том, чего ожидать в пик сезона покупок в 2019 году, загрузите наш предпраздничный отчет и изучите интерактивную карту ниже!
