2026年3月，Criteo宣布与OpenAI旗下ChatGPT开启广告试点项目的整合工作，成为业内首家实现全面接入的广告技术机构。Criteo之所以受到认可，源于Criteo带来的快？速释放的规模化需求、覆盖全球市场，以及确保营销人员可在跨渠道中广泛使用的成熟平台。这一组合使我们既能快速推进合作落地，同时也确保营销人员无需额外付出学习成本便可开始投放，并在跨平台落地上实现高效与简便性。目前，OpenAI正通过推出自助广告服务进一步拓展其生态愿景，这标志着对话式AI广告正向更广泛的市场开放，也意味着？数字营销生态系统发展的重要里程碑。
Criteo在ChatGPT现有广告功能基础上持续创新，助力品牌与代理商将ChatGPT的对话能力无缝整合到更广泛的全渠道、全漏斗商业战略中，同时继续提供客户所信赖的Criteo专业支持与优化服务。根据近期的市场数据表现来看，这一创新广告形式已获得品牌、代理商及消费者的普遍认可。
取得早期积极进展
虽然此次合作仍处于初级阶段，但发展势头迅猛：
- 目前已有超过千家品牌通过我们的API整合功能开启广告投放，涵盖Criteo现有客户及新入驻品牌。
- 随着ChatGPT广告服务扩展至澳大利亚、加拿大和新西兰等多国市场，Criteo用户现已能够同步在全球市场启动ChatGPT广告投放。
- 针对中小型企业，我们正通过Criteo GO广告扩大服务覆盖，将ChatGPT整合至自助式跨渠道效果营销平台体系中。
- 广告预算呈增量趋势，营销人员将ChatGPT视为全新渠道，额外添加营销预算。
- 我们看到代理商表现出极大的兴趣，无论是大型集团还是独立代理，都在尝试在保持现有媒介策划与流程的基础上测试AI对话化广告。
这一快速的市场反馈与态势充分印证了市场对AI原生媒体的迫切需求。无论是与Criteo合作的全球品牌、还是合作伙伴都同样展现出了高度关注与热情：
“我们将ChatGPT视为触达消费者决策早期阶段的重要新渠道。通过与Criteo合作开展试点项目，我们得以在消费者主动探索选择和寻求推荐时实现精准对接。”—Laura Cobertera，Foot Locker亚太区数字营销总监
“Criteo帮我们在ChatGPT等全新AI环境中探索媒介投放，开辟前所未有的新机遇。此次合作为我们提供了宝贵的测试机会与学习基础，以理解这一全新渠道如何与传统搜索及更广泛的全渠道战略形成互补。”—Colleen Gomez，惠普全球渠道电商负责人
“ChatGPT是与宠物家长建立连接的新途径。通过与Criteo的试点合作，我们能够在宠物主积极了解宠物知识时开展深度互动。”—Ben Zieschang，Petbarn高级效果营销经理
“Tinuiti非常荣幸能通过开创性的ChatGPT广告深化与Criteo开展合作。作为该技术的早期使用者，我们已感受到客户对探索生成式AI与商业结合点的浓厚兴趣。Criteo团队使投放流程变得简易高效：他们前瞻性的培训与端到端支持，对我们帮助客户在这一新兴领域取得成功至关重要。”—Michelle Merklin，Tinuiti付费搜索创新与增长副总裁
“与Criteo就ChatGPT整合开展合作，让我们得以率先探索AI驱动的内容发现如何支持各类品牌，包括营销策略较传统的品牌。我们正聚焦于理解如何在平衡跨渠道表现的同时，在全新场景中有效吸引消费者。”—Joe Yakuel，WITHIN Agency创始人兼首席执行官
高意向流量新趋势
今年三月我们曾介绍到，ChatGPT等大语言模型平台带来的引流用户，其转化率已达其他渠道的1.5倍。如今这一趋势愈发显著：在消费电子产品、生活健康、家居园艺等核心零售品类中，AI引流转化率已接近传统搜索渠道的两倍——这正对应了消费者在这些领域更倾向深度探索与复杂决策的购物特征。
更值得注意的是，其广告点击率约为其他场景同类形式的三倍，展现出超强的用户互动态势。
这些数据表明对话式AI已成为购物路径中极具价值的高意向场景。在目前这样的关键时刻，适时且精准的商品推荐能有效推动消费者的决策进程。Criteo正借此引领全新的智能发现式营销渠道，为广告商客户开拓增长新阵地。
下一步发展方向
随着试点项目的持续深化，我们将聚焦三大核心战略：
- 始终将用户体验放在首位，确保ChatGPT广告兼具实用性与场景契合度，贴合自然探索与决策路径，并依托持续升级的商业智能广告平台，助力客户实现精准触达
- 构建AI原生媒体对营销人员的持续赋能，通过ChatGPT等新兴生态融合Criteo全渠道广告平台；借助Criteo GO自助式平台赋能中小型企业
- 以持续学习为基础，稳步实现负责任的规模扩展，与OpenAI保持深度协作，共探广告形态创新及演进方向，并以早期成效反哺效果评估体系，持续释放营销增长新动能。
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