BMW zählt zu den „großen Drei“ der deutschen Premium-Automobilhersteller. In jedem Winter bewirbt das Unternehmen seine „X-Drive“-Technologie, einen leistungsfähigen Allradantrieb. 2013 wollte BMW seine Marketingstrategie über das Retargeting hinaus ausweiten, um online neue Leads zu generieren, und zwar mit nachweisbarem Cost-per-Lead. Um sicherzustellen, dass Criteo Interessenten identifiziert, die zur Zielgruppe gehören, wurde die Performance der X-Drive-Kampagne mithilfe von comScore vCE überwacht.
Mit der Möglichkeit, die Retargeting-Kampagne gezielt auf neue User auszuweiten, und durch das reine CPC-Preismodell bot Criteo eine ideale Lösung. Dank der Echtzeit-Optimierung ließen sich neue potenzielle Kunden identifizieren, die genau dem Zielprofil entsprachen. So konnte eine bedeutende Anzahl inkrementeller Leads generiert werden (die Lead-Validierung erfolgte auf Basis von Online-Testfahrten).
Die Kampagne wurde gezielt an User ausgeliefert, die dem Kundenprofil entsprachen. So konnte der Wert der Marketingmaßnahmen über das Retargeting hinaus deutlich gesteigert werden.
Höhere Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer OEM-Websites besuchen
Mehr Besucher auf Automobil-Websites
Anzahl der Testfahrten
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