ダイナミックリターゲティング×Vtuberを活用した効果的なプロモーションとは?

2021年10月06日

CriteoとDMMスクラッチ、にじさんじは10月22日(金)16時~、ウェビナー「ダイナミックリターゲティングとVtuberを活用した効果的なプロモーション」を共催します。Criteoからは蜂須賀亮が登壇、DMMスクラッチ、にじさんじの各担当者とともに、ダイナミックリターゲティングとVtuberを組み合わせたプロモーションの可能性を探ります。皆様、どうぞふるってご参加ください。

参加は無料ですが、事前申し込みが必要です。ご希望の方は以下のURLよりお申し込みください。
【日時】2021年10月22日(金)16時~
【参加登録】

10代男性の4人に1人が毎日視聴!Vtuberとは?

Vtuberとは「Virtual YouTuber」の略で、2Dや3Dのアバターを使って配信活動を行なっている人のこと。熱狂的なファンを持つVtuberも多く、代表的なVtuberとして知られるキズナアイの番組登録者数は296万人にも上っています。今回のウェビナーを共催するVtuber/バーチャルライバープロジェクトの「にじさんじ」(運営:ANYCOLOR株式会社)もマネジメント事務所の1つで、登録者数100万人超をほこる「葛葉」をはじめ、約100名のVtuberが所属、様々な活動を展開しています。最近ではTVやWebメディア、企業とのコラボレーション等でのVtuberの露出も増え、Vtuber専門のマネジメント事務所も続々と登場、特にZ世代を中心にした若年世代に大きな影響力を持つインフルエンサーとして存在感を増しています。

株式会社SheepDogが2021年8月に行った調査では、10代と20代の約43%が週に1度はVtuberの配信番組を視聴していると回答。年代・性別にみると、10代男性が最も多く、全体の52%が「週に1度は視聴している」、23%が「ほぼ毎日視聴している」と回答しています。若者たちにとってVtuberはかなり身近な存在となっているようです。

出典:株式会社SheepDogプレスリリース

芸能事務所もVtuber事業に参入

Vtuber人気は、芸能界にも影響を与えています。大手芸能事務所スターダストプロモーションは2021年7月1日に、Vtuberなどのバーチャルタレント事業を担う新しいレーベルとして「STARDUST VIRTUAL STUDIO(スターダストバーチャルスタジオ)」(以下,SVS)を設立しました。SVSでは、「バーチャルキャラクターや、所属する俳優・タレントをバーチャル化した本人版バーチャルキャラクター、すでに個人で活動しているVtuberとの業務提携など、様々なアプローチで所属ラインナップを増やしていく予定」としており、新たに結成したグループ「V4LASH(ブイフラッシュ)」が、SVS初のバーチャルグループとしてYouTubeでのライブ配信を開始、さらに、スターダストに移籍した岸明日香が、本人のバーチャルキャラクターでVtuberデビューすることも決定しています。

企業コラボも続々と

こうしたVtuberの盛り上がりを背景に、企業プロモーションにVtuberを起用する例が増えています。たとえば、2019年には大塚製薬がVtuberのYuNiさん、富士葵さん、ミライアカリさんをポカリスエットのアンバサダーに起用、2020年にはYuNiさんらが登場する動画「バーチャル東京サプライ少女2020 青く駆けろ!」篇が、大塚製薬のYouTubeチャンネルで公開され、話題を集めました。

また、大手予備校河合塾は、英語が得意なVtuberとして知られる電脳少女シロさんを、個⼈向けオンライン学習サービス「河合塾One」のアンバサダーに起用。2020年3月に展開された「春の勉強応援コラボキャンペーン」では、無料体験の登録特典として高校生への応援動画が公開されたほか、サービス継続者は電脳少女シロさんによる英語のスペシャルレッスンが受講できる特典も用意されました。

さらに2021年9月には富士急ハイランドが人気Vtuberグループ「ホロライブ」とのコラボレーションを発表。2021年9月18日(土)~ 2021年10月31日(日)のコラボ期間中は園内放送やアトラクションのアナウンスがコラボバージョンに切り替わるほか、グッズ付きチケットやコラボフードの販売、スマホでのスタンプラリーの開催など盛りだくさんの内容が予定されています。

人気Vtuberにはコアなファンがついていることに加え、グッズ販売などプロモーションの幅が広げやすい、SNSなどで拡散されやすいなど高いプロモーション効果が見込めること、さらにリアルな芸能人と比べて演出の自由度が高いことやスキャンダルによるリスクが低いことも、企業にとっての大きなメリットとなっているようです。

10月22日のウェビナーでは、すでにVtuberを活用したスクラッチの販売を手掛けるDMMスクラッチの担当者が、ダイナミックリターゲティング広告と Vtuber を活用した効果的なプロモーションを、施策の事例とともにご紹介します。お見逃しなく!

ウェビナー「ダイナミックリターゲティング×Vtuberを活用した効果的なプロモーション」

【日時】2021年10月22日(金)16時~
【参加登録】

※要事前登録、無料

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