尽管全球面临着经济下行以及对未来的不确定性，但旅游需求依然稳步增长。人们仍在积极规划并乐于消费。但同时，我们也发现他们对出行规划与预订的方式已悄然改变。
如今的出行决策过程比以往更为复杂和审慎。 人们比较更多的出行选择，尝试更多平台。决策周期不断延长，从兴趣到实际预订的转化路径，正变得愈发复杂。
基于对数百家旅游服务提供商的数据分析，以及全球超过6,000名消费者的深入洞察，Criteo《2026年春夏季旅游业趋势与洞察》解码当下的游客预订趋势，将旅行需求转化为营收增长。
2026 夏季，五大趋势正在重塑旅游市场：
需求不断攀升，但转化也面临挑战
2026年一季度，航班出行的线上流量同比增长8%。美洲地区航空旅行需求增长尤为强劲，线上流量激增20%；而欧洲、中东及非洲地区和亚太地区在不同旅游品类中虽表现不一，但依然保持活跃的需求态势。
尽管抱有出行意愿的人变得更多，但大多数旅游品类的转化率却普遍下降，其中全球OTA平台的转化率跌幅最为显著。下滑最明显的板块在不同区域各有不同：欧洲、中东及非洲地区的OTA平台下降8%，亚太地区下降6%；美洲地区则酒店及度假村品类降幅最大，达9%。
各地区线上转化率年度同比表现
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游客决策更加审慎，转化难度升级
据最新调研显示，人们会平均浏览25个酒店房源后才会预订房间。同时，42%的旅客表示他们享受在规划行程时进行长时间浏览，乐于花时间跨平台、多渠道对比不同酒店。
即便有的游客会快速预订，但其背后的发现与预订路径也绝非简单。综合来看，航班预订窗口期平均为9.5天，酒店则为11.5天，实际决策周期差异极大——短至几分钟，长则超过一个月。
机票与酒店预订路径时长 2026年3月
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花费不断攀升，重塑游客的预订行为
经济压力确实存在，但并未消减人们对旅行的热情。无论处在哪个年龄层，旅行依然是首选的消费方式之一。尽管成本上涨改变人们规划行程的方式，但他们并没有因此放弃出行，而是变得更加精打细算，通过调整旅行的规划，打造理想旅程。
最常见的调整方式：提前预订（42%）、选择淡季出游（40%）以及挑选更具性价比的目的地（35%）。
旅行成本优化行为
即便是在那些并不将旅行视为“刚需”的人群中，仍有38%计划出游，这表明旅游需求已超越核心的高意向客群，向更广泛人群延伸。
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AI 正加速渗透至旅行旅程的各个环节
目前，40%的游客使用AI探索目的地；41%通过AI规划行程，AI已成为旅游决策过程的关键入口。
随着信任度提升，AI正深入更复杂的决策环节。近30%的旅客开始依赖AI完成全旅程的规划，这标志着AI支持端到端旅游决策的能力日益获得认可。
AI 在旅行规划全流程中的使用分布
这种影响力也正在转化为可量化的实际成果。2026年3月，ChatGPT带来的产品详情页访问量份额已超越传统搜索渠道（高出13个百分点）。更重要的是，这种交互能有效促成转化：72%的Criteo旅游合作伙伴已记录到至少一笔由ChatGPT引荐的预订。
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高价值游客正在重塑消费模式
2026年夏季，高价值旅游机遇正在新兴目的地显现。在美国，盛夏时节对较为凉爽的目的地的旅游需求显著上升，人们选择凉爽的城市作为旅行目的地的比例，较温暖目的地高出17%。这种旅行偏好也意味着更高的消费意愿，同类航线的机票均价高出16%。
与此同时，小众目的地正吸引着消费力更强的高价值客群。与选择主流目的地出行的游客相比，他们的单次消费高出1.6倍、出行距离高出1.7倍。这些旅客在高端零售品类中也展现出明显更强的购买意向，包括香水（+48%）、手提包（+44%）以及维生素等保健品（+41%）。
零售品类购买几率：小众目的地游客
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旅游决策愈趋复杂，机遇也在同步增长
随着预订路径日益分散，那些能够精准识别消费意向、在全渠道保持品牌可见度，持续洞察并适应游客行为变化的品牌将赢得竞争优势。
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