Attribution

L’attribution marketing est la manière dont les spécialistes du marketing attribuent le mérite du succès de leurs campagnes publicitaires. Il s’agit d’évaluer les points de contact marketing qu’un consommateur rencontre sur son parcours vers un résultat souhaité (tel qu’un achat). L’objectif de l’attribution est de déterminer les canaux et les messages ayant eu le plus d’impact sur la décision d’entreprendre l’action souhaitée (clic, conversion).