Invitation au voyage : Cdiscount booste sa notoriété de 30 % grâce aux annonces vidéo.

30 %
de hausse de la notoriété
79 %
de taux de visualisation
41 %
de taux de complétion vidéo

Sa réputation n’est plus à faire : géant de l’e-commerce, Cdiscount s’impose dans sa France natale comme aux quatre coins de la planète. Tous les mois, l’enseigne attire un tiers des Français sur son site web. Avec plus de 60 millions de produits, le titan du discount séduit par l’immensité de son choix. Et désormais, par ses nouveaux services.

Car Cdiscount ne cesse de se diversifier : énergie, téléphonie mobile, loisirs, voyages, billetterie… En proposant toujours plus d’offres aux consommateurs, l’enseigne se démarque sur un marché où la concurrence est rude. Leader indéniable du retail, l’entreprise souhaitait désormais mettre en avant sa nouvelle offre : Cdiscount Voyages.

Stimuler les sens pour booster l’engagement

Cdiscount obtenait déjà d’excellents résultats avec ses campagnes Criteo sur le lower-funnel. C’est donc tout naturellement que l’enseigne a fait appel à nous pour booster la notoriété de Cdiscount Voyages, avec une nouvelle solution vidéo.

« Nous avons misé sur Criteo pour cibler avec précision un certain nombre d’utilisateurs ou de consommateurs intéressés par les voyages », explique Florent Guibert, Directeur Marque et Médias chez Cdiscount. « Le format vidéo nous permet de toucher des audiences habituellement difficiles à atteindre sur les médias plus classiques. »

Cdiscount cherchait à déployer une campagne de notoriété réellement impactante. Pour atteindre cet objectif, Criteo a ciblé les audiences de qualité intéressées par les voyages sur les sites des éditeurs premium de l’Internet ouvert, en plus des shoppers déjà engagés par le passé.

« La solution vidéo de Criteo nous a permis de toucher de nouvelles audiences, mais aussi de réengager des consommateurs déjà ciblés par un spot TV ou une vidéo, pour plus de notoriété et d’exposition à nos contenus », précise Florent Guibert. « En tant qu’e-commerçant, nous sommes parfois forcés de choisir entre performance et branding… Mais avec ce type de format vidéo, les solutions Criteo réconcilient ces deux objectifs. D’un côté le branding, avec plus de notoriété pour marquer les esprits, et de l’autre la performance, pour diriger le trafic vers notre offre Cdiscount Voyages. »

Cap sur la réussite

Pour Cdiscount, la solution vidéo de Criteo a porté ses fruits dès le premier essai. « Si l’on regarde les chiffres avant-après, le format vidéo de la campagne a permis d’augmenter notre notoriété de plus de 30 % », affirme Florent.

Avec de tels résultats, Cdiscount prévoit de faire à nouveau appel à Criteo pour mieux faire connaître ses nouveaux services auprès de ses clients.

« La collaboration entre Criteo et Cdiscount est excellente. Nous partageons la même culture, le même ADN. Cela simplifie les relations et le développement de solutions, qu’il s’agisse de projets pilotes ou de campagnes sur le plus long terme. »

« Au vu des résultats des formats vidéos déployés, il me tarde d’aller plus loin dans notre collaboration et d’échanger sur de nouvelles solutions potentielles. C’est ça qui est vraiment stimulant. Il ne s’agit pas simplement de trouver une solution et de diffuser du contenu… Mais bien d’établir les meilleures stratégies, ensemble. »

–Florent Guibert, Directeur Marque et Médias chez Cdiscount

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