Мне часто задают вопрос «что мешает вам спать ночью?» И в то время, как меня заботит сразу несколько вопросов, самый главный из них такой: Что будет, если открытый интернет исчезнет? Миссия Criteo — обеспечить маркетологов и владельцев медиа по всему миру надежными и эффективными рекламными решениями. Для этого необходим открытый интернет, который находится под угрозой гораздо большего масштаба, чем проблемы рекламных технологий.
Интернет давно стал неотъемлемой частью нашей повседневности, и открытый интернет отражает такие принципы, как разнообразие, равенство и инклюзивность. Это среда, в которой бизнесы любого масштаба, как большие, так и маленькие, будут услышаны и найдены своей аудиторией. Это означает, что новые и существующие независимые создатели контента и паблишеры меньшего размера могут делиться своими идеями и контентом, а владельцы малого бизнеса и новых брендов, продвигающих свои товары напрямую, и конечно же пользователи интернета имеют прямой и свободный доступ к контенту.
Без открытого интернета пользовательский опыт онлайн будет ограничен, включая возможности просматривать, читать и покупать. Без открытого интернета множество других сфер нашей жизни изменятся непредсказуемым образом. Когда я представляю себе будущее интернета, это будущее без ограничений. Это ресурс взаимодействия, созданный и определяемый людьми. Открытый интернет основан на праве выбора пользователей.
Поэтому как никогда важно защитить его. В то время как общество изучает Web3 и метавселенные, а законодательство о защите конфиденциальности становится все строже, каждый наш выбор несет все большую важность с каждым днем для будущего открытого интернета.
Инвестиции в открытый интернет
Чтобы обеспечить процветание открытого интернета, необходимы усилия всех участников, как маркетологов, так и пользователей: это означает инвестиции времени и внимания. Пользователи уже начали это делать. Согласно нашему Исследованию Потребительских Настроений, семь из 10 (68 % потребителей) подтвердили, что перед покупкой товаров, которые они никогда не приобретали, или совершением важных покупок, они часто читают информационные статьи в открытом Интернете1.
43 % покупателей больше доверяют отзывам о товарах на независимых платформах, а не на Amazon, и всего 20 % считают иначе1. Очевидно, что пользователи обращаются к открытому интернету в поисках ответов на свои вопросы, и этот тренд станет еще более заметным в ближайшем будущем.
Для маркетологов это не только возможность поддержать конкурентность среды, но и важное бизнес-решение. Исследование The Harris Poll за 2020 год показывает, что 66 % своего онлайн-времени большинство пользователей проводили в открытом интернете, но маркетологи по-прежнему выделяли на него лишь 37 % бюджета, в то время как закрытым платформам доставалось 63 %2.
Эта разница с большой вероятностью объясняется тем, что открытый интернет не всегда обладает большей эффективностью для маркетологов, чем закрытые платформы. Множество разрозненных бизнес-партнеров и решений в открытом интернете может вызывать опасения относительно сложности работы с ними. Но иногда правильный выбор — это не всегда самый просто выбор. Чтобы вступить в борьбу за будущее открытого интернета, а также привлекать своих покупателей в среде, которой они доверяют и в которой проводят много времени, маркетологам необходимо размещать рекламу в открытом интернете.
Сделать открытый интернет еще лучше
Criteo стремится поддержать открытый интернет и сделать его лучше как для маркетологов, так и для пользователей. Объединяя маркетологов и паблишеров с помощью нашей платформы Commerce Media Platform, мы хотим сделать рекламу в открытом интернете правильным и в то же время самым простым выбором для маркетологов. Обеспечение персонализированной рекламы в открытом интернете с соблюдением всех требований конфиденциальности поможет маркетологам и владельцам медиа улучшить пользовательский опыт для каждого покупателя.
Этот принцип лежит в основе нашего видения, и мы делаем все для его реализации. Помимо постоянного совершенствования нашей платформы Commerce Media Platform, мы также хотим привлечь внимание маркетологов и покупателей с нашей первой за всю историю Criteo рекламой на телевидении, которой я счастлив поделиться с вами сейчас. Эту рекламу создала режиссер Флория Сигизмонди со своей креативной командой, Тиффани Апплтон и Кирстен Рокмор, а главную роль “AVA” сыграла прекрасная актриса Йинка Олоруннифе. Мы хотели передать не только свои намерения защитить открытый интернет, но и продемонстрировать нашу приверженность разнообразию, равенству и инклюзии.
Нам всем стоит быть активистами открытого интернета, уже сейчас в 2022 году и в будущем: Criteo продолжит поддерживать открытый интернет, где покупатели свободно просматривают интересный им контент, совершают покупки там, где им нравится и взаимодействуют с кем хотят. Никто не способен предвидеть будущее, но мы все можем разделить ответственность за интернет, в который мы верим. Я знаю, что ответственность может звучать пугающе. Ответственность может мешать вам заснуть.
Я говорю своим сотрудникам, что на вопрос о том, чем они занимаются в Criteo, можно ответить «Я делаю интернет лучше.» Вот почему мы продолжаем делать свое дело каждый день — это знание позволяет мне спать спокойнее. The future is wide open («будущее открыто для нас»).
Узнайте больше о том, как коммерческие медиа поддерживают будущее открытого интернета здесь.
1Исследование Покупательских Предпочтений Criteo, весь мир (Австиралия, Франция, Германия, Индия, Италия, Испания, Япония, Южная Корея, Великобритания, США, ноябрь 2021, N=3805
2The Harris Poll и OpenX, Открытый интернет против закрытых платформ, 2020
