3 способа подготовиться к грядущим переменам в индустрии коммерции

Согласно прогнозам eMarketer, в 2022 году ожидается, что рост объема продаж электронной коммерции снова выразится двузначным числом .¹ Такой рост показывает, что покупатели совершают покупки в Интернете не просто по необходимости, а потому, что они получают реальную ценность от своего опыта взаимодействия с цифровой средой.

Но чем больше спрос, тем выше конкуренция. Для того, чтобы маркетологи завоевывали и удерживали клиентов, им необходимо предоставлять возможность получить более насыщенный опыт во всех тех местах и моментах, в которых потребители сами совершают покупки. Приведенные ниже стратегии могут помочь маркетологам сделать это за счет расширения охвата в открытом Интернете, активации данных из первых рук и реализации надежной стратегии работы коммерческих медиа.

Инвестируйте в ориентированную на будущее рекламу в открытом Интернете 

Потребители совершают все больше покупок за пределами обнесенных стеной садов, и с учетом изменений в отрасли крайне важно тестировать возможности, продукты и решения, которые являются эффективными и будут оставаться эффективными в дальнейшем, в том числе:

Контекстуальная реклама

Она вернулась и усовершенствовалась как никогда ранее. Уникальные решения контекстного таргетинга Criteo включают традиционную контекстную таргетированную рекламу, основанную на собственных коммерческих данных, чтобы сфокусировать рекламу на доменах и категориях издателей, которые окажут наибольшее влияние.

Реклама на потоковом ТВ 

Развитие потокового видеоконтента означает, что у маркетологов появляется все больше возможностей для охвата целевой аудитории, когда потребители максимально увлечены высококачественным контентом. Возможности Criteo CTV позволяют вам использовать безопасный, адресный инвентарь и обращаться к зрителям, которые могут заинтересоваться вашими продуктами.

Retail media 

Стратегия, охватившая открытый интернет, имеет все шансы на успех: Бренды могут обращаться к покупателям в цифровых точках продаж, а ритейлеры могут превращать свои собственные данные и аудиторию в новый источник дохода. Технология «Retail Media» от Criteo — это решение, созданное специально для того, чтобы форсировать сотрудничество между ритейлерами и брендами, увеличить продажи и создать преимущества для всех.

Разработайте собственный тарифный план для адресных медиа в будущем

С прекращением поддержки сторонних cookie-файлов, запланированным на конец 2023 года, ключом к эффективной рекламе в адресных медиа в будущем станут данные от первого лица.

Собственные данные — это информация, которую вы получаете как маркетолог или владелец медиа напрямую от ваших собственных пользователей. Как правило, это информация о клиентах как из онлайн -, так и офлайн-ресурсов, таких как сайт или приложение компании, CRM, социальные сети, исследования и пр. Использование собственных данных позволит вам обращаться к покупателям во время их все более сложных перемещений — в открытом Интернете, на веб-сайтах розничных продавцов/брендов и в магазине — и предоставлять эффективную рекламу, включая релевантные рекомендации по продуктам.

Cеть First-Party Media от Criteo помогает маркетологам и владельцам медиа сохранять и повышать адресность, добавляя, обогащая и активируя собственные данные для увеличения охвата адресной аудитории и персонализации кампаний. Это помогает брендам, агентствам, ритейлерам и издателям достигать превосходных результатов в открытом Интернете.

Разработайте коммерческую медиа-стратегию, рассчитанную на завтрашний день

Это новый подход к рекламе, который использует коммерческие данные в сочетании с ИИ и подход, ориентированный на конфиденциальность, чтобы таргетировать потребителей на протяжении всего покупательского пути. Помимо помощи маркетологам и владельцам СМИ в достижении коммерческих результатов (продаж, доходов, потенциальных клиентов), коммерческие медиа:

• Предлагают разнообразный контент, продукты и услуги в открытом Интернете, что дает потребителям расширение возможностей доступа к более широкому выбору и различным способам поиска.
• Кроме того, они обеспечивают потребителям усовершенствованный метод работы в Интернет, поскольку показывают только те товары или услуги, к которым они активно проявляли интерес, и только от тех рекламодателей, на которых они дали согласие.
• Позволяют компаниям охватить целевые группы потребителей, используя все каналы и форматы, которые подходят для этой группы. Речь идет не о покупке CTV или розничной рекламы в СМИ, а, скажем, о том, чтобы, например, достучаться до миллениалов на рынке роботов-пылесосов, где бы они ни находились.

Criteo создает платформу «Commerce Media», где маркетологи и владельцы СМИ смогут превратить крупнейший в мире набор данных открытой коммерции в высокоэффективную адресную рекламу в открытом Интернете. С сетью First-Party Media и искусственным интеллектом, ориентированным на коммерческую деятельность, мы можем предложить вам определить уникальную и высокоэффективную аудиторию вместе с инструментами для ее активации, чтобы предоставить потребителям возможность получить больше возможностей в открытом Интернете.

¹Источник: eMarketer, Глобальный прогноз в сфере электронной коммерции на 2022 год.