Wurth Group | DE - Criteo.com

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Die Würth-Gruppe ist ein weltweit agierender Großhändler, der in mehr als 80 Ländern vertreten ist. Allein in Frankreich beschäftigt das Unternehmen 3.800 Mitarbeiter, von denen mehr als 2.700 im Vertrieb tätig sind. Außerdem hat Würth mehr als 180 stationäre Geschäfte im ganzen Land, ein Callcenter sowie ein wachsendes E-Commerce-Angebot.

Die globale Präsenz und der umfangreiche Katalog machen Würth zu einem Top-Unternehmen für den Einkauf von Werkzeugen und Equipment im Baugewerbe.

Würth FR weiß, dass Videowerbung ein wesentliches Element zur Steigerung von Awareness und Discovery ist. Das Unternehmen hat sich für eine Zusammenarbeit mit Criteo entschieden, um Videowerbung in die laufenden Kampagnen zu integrieren. So konnte Würth die Kampagnenqualität verbessern und sich gleichzeitig an die sich ändernden Bedürfnisse und Gewohnheiten seiner Kunden anpassen.

Aufbau eines starken Customer Lifetime Value

Die Integration von Videowerbung in die Werbestrategie von Würth zur Steigerung der Awareness ergänzte andere Retargeting- und Akquisitionskampagnen und sorgte für eine vollständige und effektive Conversion im Sales Funnel. Lower Funnel-Kampagnen funktionieren am besten, wenn gleichzeitig auch auf Interaktion ausgerichtete Upper Funnel-Kampagnen aktiv sind. Durch den Einsatz von Full Funnel-Kampagnenstrategien und Video Ads konnte Würth neue Online User für die Conversion-Kampagne gewinnen.

„Neben den ‚klassischen‘ Kennzahlen wie CPM, Impressionen und Anzahl der Klicks sind wir bei dieser Art von Kampagne vor allem am Übergang der Nutzer zwischen unseren verschiedenen Kampagnen interessiert. So soll die gesamte Customer Journey adressiert werden“, erläutert Mickael Gillig, Digital Marketing Manager bei Würth Frankreich.

Criteo definierte die Zielgruppen von Würth in einem B2B-Markt, um Botschaften zu kreieren, die bei den Konsumenten ankommen und Wirkung zeigen. Im Ergebnis erzielte Würth seit dem Start der Brand Awareness Video-Kampagne eine Completion Rate von 69,11 Prozent, eine Klickrate (CTR) von 0,91 Prozent, einen Cost-per-Completion View (CPCV) von 0,0075 Euro und eine Viewability Rate von 86 Prozent.

Würth und Criteo planen zurzeit eine Zusammenarbeit bei verschiedenen Werbekampagnen. „Wir möchten, dass Criteo Teil unserer Omnichannel-Strategie wird. Ganz aktuell haben wir eine Web Traffic-Kampagne gestartet und sind dabei, eine weitere Geolocation-Kampagne zu launchen“, fügt Mickael Gillig hinzu.

Würth FR steigert Brand Awareness mit Videowerbung.

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