PARIS – 17 janvier 2018 – Criteo (NASDAQ: CRTO), l’entreprise technologique spécialiste du Commerce Marketing, a étudié les comportements d’achats en ligne des consommateurs grâce à l’analyse de données agrégées qui ont été collectées en France entre le 2 et le 13 janvier 2018. Les soldes d’hiver sont une période importante pour les commerçants, il est crucial de connaître les habitudes d’achats des consommateurs.
Une augmentation globale des ventes de 155 % dès le premier jour
Cette étude confirme que le premier jour des soldes d’hiver est le véritable temps fort. Malgré les pré-soldes organisés par de nombreux marchands, les Français patientent jusqu’à l’ouverture des soldes pour réaliser leurs achats. On constate en effet une augmentation globale des ventes de 155 % le premier jour – tout secteur du retail confondu (l’an dernier, l’augmentation était de 158 %) :
Plus précisément, les ventes du secteur de l’habillement ont augmenté de 271 % :
Le mobile de plus en plus prisé
Le mobile est beaucoup plus utilisé pour les soldes par rapport à l’année dernière. D’après les données
analysées entre les 6 et 10 janvier 2018, on constate :
Les Français attendent les soldes pour réaliser leurs gros achats de matériel high tech
D’après l’analyse des principaux mots-clés entrés sur les moteurs des grands commerçants français dans
la catégorie « Electronique Grand Public » entre les 6 et 10 janvier 2018, nous constatons que les produits
recherchés lors des soldes sont très différents des produits les plus recherchés habituellement.
En dehors des périodes de soldes, les produits recherchés sont généralement haut-de-gamme :
C’est tout le contraire lors des soldes, période à laquelle les consommateurs sont beaucoup moins
attachés aux marques. Ils recherchent en effet des produits remplissant une certaine fonction, sans a
priori concernant le fabricant. Les produits recherchés ont un caractère très nettement utilitaire :
