Erfolgreich mit Retail Media: Wie es für Brands mit Commerce Max einfacher wird

Retail Media wird erwachsen, was einige Herausforderungen mit sich bringt. Dabei stehen Brands jeder Größe vor denselben Aufgaben: Die Plattform-Fragmentierung erschwert Aktivitäten in großem Maßstab, komplexe Messverfahren lassen Fragen zum ROI offen und die Kampagnensteuerung über voneinander getrennte Systeme hinweg ist mühsam. Um das volle Potenzial von Retail Media auszuschöpfen, müssen diese Probleme gelöst werden.

Commerce Max wurde genau dafür entwickelt. Es optimiert das Kampagnenmanagement, vereinheitlicht fragmentierte Daten und unterstützt Brands in jeder Phase – von der aufstrebenden Challenger Brand bis hin zum etablierten Player –, ihre Investitionen in Retail Media zu maximieren, ohne dass es zu kompliziert wird. Und so geht’s.

Was steht zwischen euch und dem Retail Media-ROI?

Das explosionsartige Retail Media-Wachstum hat zu einer Vielzahl von Netzwerken geführt: Jedes mit eigenem Login, eigenen Ad-Formaten und Messstandards. Das Management der verschiedenen Plattformen bereitet Advertisern massive Kopfschmerzen, führt zu einer erheblichen Plattform-Fatigue und sorgt für Verwirrung hinsichtlich der Performance-Metriken.

Laut eMarketer ist die fehlende Standardisierung zwischen den Plattformen die größte Herausforderung für Retail Media. So sehen es 55 Prozent der Advertiser in den USA. Dicht dahinter folgen die Sales-Attribution mit 48 Prozent und die Aktualität von Daten und Analytics mit 40 Prozent. Das Ergebnis: Die Teams verbringen mehr Zeit mit dem Handling der Plattformen als mit dem Erzielen von Ergebnissen. Gleichzeitig verlangt die Unternehmensleitung einen Nachweis des ROI, den fragmentierte Dashboards nicht ohne Weiteres liefern können.

Commerce Max adressiert diese Probleme mit einer einheitlichen Lösung, die genau für dieses Umfeld entwickelt wurde. Planung, Einkauf, Erfolgsmessung und Optimierung von Kampagnen für über 225 Retail-Partner – alles auf einer zentralen Plattform.

Verbringt mehr Zeit mit dem Verkauf von Produkten und weniger Zeit damit, die Plattformen zu koordinieren

Die effiziente Skalierung von Retail Media ist eine Herausforderung für jedes Team – unabhängig von seiner Größe. Commerce Max integriert Onsite- und Offsite-Kampagnen nahtlos über ein Netzwerk führender Retailer und Publisher und setzt so dem Management voneinander getrennter Plattformen ein Ende. Ihr müsst nicht mehr zwischen unzusammenhängenden Dashboards hin- und herspringen, eure Strategien manuell an die einzelnen Retailer anpassen oder euch mit dem Vergleich inkompatibler Metriken abmühen. Mit Commerce Max könnt ihr ganz einfach Produkte bei mehreren Retailern bewerben und so wertvolle Zeit und Mühe sparen.

Präzises Targeting bedeutet intelligentere Investitionen

Ihr kennt das: Im Marketing geht es darum, die richtigen Shopper zur richtigen Zeit zu erreichen. Retail Media ist eine der wenigen Strategien, die dieses Versprechen tatsächlich einlösen kann.

Die Sponsored Products von Commerce Max nutzen Echtzeitdaten zur Kaufabsicht der Shopper und eine leistungsstarke KI-gestützte Optimierung, um sicherzustellen, dass eure Produkte genau dann und dort erscheinen, wo sie erscheinen sollen. Commerce Max stützt sich dabei auf First-Party Daten von mehr als 225 führenden Retailern und spricht Shopper dynamisch an – und zwar auf der Grundlage ihres tatsächlichen Surf-, Such- und Kaufverhaltens. Das bedeutet weniger Rätselraten, weniger verschwendete Ausgaben und mehr Conversions.

Transparenz ist nicht länger nur ein „Nice-to-Have“

Seid ihr es leid, zu raten, wo eure Werbe-Euros abgeblieben sind? Das Closed-Loop-Reporting von Commerce Max zeigt euch ein vollständiges Bild von der Ad-Ausspielung bis zum Produktkauf. So erhaltet ihr einen ganzheitlichen Überblick über die Performance eurer Kampagne und wisst endlich, was funktioniert und was nicht, sowie welche Änderungen ihr vornehmen müsst.

Mit Commerce Max erhaltet ihr granulare Einblicke bis hinunter auf die SKU-Ebene. Dank dieser Transparenz könnt ihr den ROI sicher nachweisen, eure Strategien schnell anpassen und den Effekt jedes Werbe-Euros maximieren.

Full Funnel Werbung vervielfacht den Erfolg

Retail Media, das sind doch die Sponsored Product Ads im Lower Funnel – so denken die meisten Menschen. Und diese Ads sind tatsächlich sehr effektiv bei der Steigerung von Sales und ROAS. Aber Commerce Max eröffnet weitere Möglichkeiten für Retail Media. Durch den Einsatz von Onsite Display und Onsite Video können Brands ihre Kunden schon zu einem früheren Zeitpunkt auf der Website oder in der App eines Retailers erreichen, um den Discovery- und Rechercheprozess zu beeinflussen. Ein solcher Full-Funnel Ansatz birgt große Vorteile.

Unsere Studien zeigen, dass die Kombination von Sponsored Products mit Onsite Display und Onsite Video die Conversion-Raten drastisch erhöht: Sie liegen bis zu 5,6-mal höher als bei der Verwendung von Sponsored Products allein. Der Full Funnel-Ansatz führt einer Brand außerdem bis zu 5,6 Mal mehr Neukunden zu. Mit Commerce Max können Marketer ganz einfach Full-Funnel Commerce Media Strategien aktivieren und verwalten; gleichzeitig behalten sie die vollständige Kontrolle über die Durchführung und Optimierung von Kampagnen.

Entwickelt, um euch die Arbeit zu erleichtern

Mit Commerce Max ist das Erreichen der richtigen Zielgruppe und das Erstellen wirkungsvoller Ads kein Glücksspiel mehr. Mit den leistungsstarken Audience Builders könnt ihr auf die täglich aktualisierten Absichts- und Kaufdaten von Retailern zugreifen – und zwar auf SKU-Ebene. So sprechen eure Kampagnen immer die relevantesten Shopper an. Ihr könnt sowohl Online- als auch Offline-Daten verwenden, um bei der Aktivierung von Onsite Display & Video- oder Offsite-Kampagnen maßgeschneiderte Zielgruppen auf der Basis von angesehenen, gekauften oder in den Warenkorb gelegten Artikeln zu erstellen. Und mit einer Vielzahl von Optionen für Creative-Formate (einschließlich dynamischer Creatives) erreicht die Botschaft eurer Brand die Shopper immer – unabhängig davon, in welcher Phase des Sales-Funnels sie sich befinden.

Die KI von Commerce Max optimiert eure Kampagnen wie ein datengesteuerter Assistent – und zwar rund um die Uhr. Die KI, die seit fast zwei Jahrzehnten auf Shopping-Daten trainiert wird, kümmert sich um Personalisierung, Relevanz und dynamische Gebote, sodass eure Kampagne auf jede Impression optimiert werden kann – ganz ohne manuelle Eingriffe.

Vertrauen und Brand Safety

Mit Commerce Max können Brands dank garantierter Brand Safety beruhigt sein – egal, ob Third-Party Ad-Verifizierung, voreingestelltes Blockieren von Made-for-Advertising Sites oder Keyword- bzw. Kategorie-Ausschlüsse, damit Ads im richtigen Kontext erscheinen. Zusätzlich wisst ihr dank des transparenten Reportings genau, wo eure Ads ausgespielt werden und wie sie performen, denn die Viewability-Kennzahlen für Onsite und Offsite sind direkt im Dashboard integriert. Und mit Targeting-Kontrollen wie Listen für Inclusion/Exclusion sowie Schwellenwerten für die prognostizierte Sichtbarkeit habt ihr die Präzision eurer Kampagne stets unter Kontrolle.

Commerce Max ist zudem im Bereich Klicks und Impressions für Sponsored Products und Onsite-Display offiziell MRC-akkreditiert. Das MRC bescheinigt, dass „die Klick- & und Impressions-Kennzahlen in Commerce Max standardisiert sind und strengen Qualitätsstandards entsprechen“.

Reden kann man viel, doch die Ergebnisse aus der Praxis sprechen für sich

Immer noch skeptisch? Dann sprechen wir mal über Zahlen:

Eine führende Brand für Kunstmaterialien nutzt Commerce Max, um Sponsored Products und Onsite Display auf Michaels.com zu schalten. Die Ergebnisse waren mehr als beeindruckend – eine926%ige Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS), ein Umsatzsprung von 412 % und über 125.000 erzielte Impressions.

Die bewährte Fähigkeit von Commerce Max, verschiedene Formate wie Sponsored Products und Onsite Display miteinander zu kombinieren, liefert durchweg bessere Ergebnisse als isolierte Ansätze.

Commerce Max: Retail Media – einfacher und intelligenter

Ihr habt alle Hände voll zu tun. Das Bewältigen der Komplexität von Retail Media sollte jedoch nicht dazugehören. Egal, ob ihr Kampagnen über drei oder dreißig Retailer aussteuert: Commerce Max bietet euch eine einheitliche Plattform, KI-gestützte Präzision und ein klares Measurement für euren Erfolg. Kurz gesagt: Unsere Retail Media-Plattform ist genau auf das heutige Buying der Advertiser zugeschnitten.

Bereit, eure Retail Media Strategie zu vereinfachen? Dann wechselt jetzt zu Commerce Max.