L’année 2022 marque un retour en force du tourisme, et les données de Criteo font ressortir de nombreuses perspectives pour 2023. Au premier trimestre, nous avons vu les consommateurs du monde entier se remettre à voyager. Au deuxième trimestre, le transport aérien a atteint de nouveaux sommets, les réservations ayant dépassé les niveaux pré-pandémie.

Face à cet essor rapide, comme préparer l’avenir du secteur ? Nous avons puisé dans notre base de données (plus de 2000 acteurs du voyage, répartis plus de 50 pays) pour dresser l’état des lieux du tourisme mondial. Voici quelques-unes des tendances observées.

Les réservations de billets d’avion continuent de grimper en flèche

Au troisième trimestre 2022, toutes zones géographiques confondues, les vols aériens ont fortement progressé par rapport aux premières perturbations causées par la pandémie.

En Asie-Pacifique, les réservations ont particulièrement bien résisté. En septembre 2022, elles ont dépassé de 30 % les niveaux enregistrés avant la pandémie (septembre 2019). L’essor est spectaculaire au Japon, où elles ont bondi de 316 % par rapport à 2021.

Sur le continent américain, les réservations de vols ont augmenté de 4 % en septembre 2022 par rapport à septembre 2019 (pré-pandémie, donc). Certes, dans l’ensemble de la région (composée des États-Unis, de l’Amérique latine et du Canada), les réservations globales ont légèrement fléchi par rapport à 2021 (-9 %). Toutefois, certains voyageurs sont prêts à reprendre leur envol. Aux États-Unis, par exemple, les réservations ont plus que doublé, enregistrant une hausse de 102 % par rapport à 2021.

Dans la région EMOA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), les réservations aériennes n’ont pas tout à fait atteint les niveaux d’avant la pandémie, mais, par rapport à 2021, de nombreux pays observent une reprise. C’est notamment le cas de la France (+92 %), de l’Allemagne (+65 %), de l’Italie (+76 %) et du Royaume-Uni (+93 %).

Les voyageurs s’aventurent plus loin

En termes de distances parcourues, la tendance est aux destinations plus lointaines qu’en 2021, et ce, sur toutes les zones analysées.

Selon les données Criteo, en région EMEA, sur la semaine du 24 au 30 septembre 2022, la part des réservations de vols classés « long-courriers » (plus de 4500 km) a augmenté de 30 % par rapport à la même période l’année dernière. Cette proportion a progressé de 41 % sur le continent américain et de 75 % en Asie Pacifique.

Dans la région EMOA, la part de réservations de vols pour des destinations internationales a augmenté de 8 % sur la semaine du 24 au 30 septembre 2022, par rapport à la même semaine en 2021. Sur le continent américain, cette proportion a progressé de 39 %. Et en région APAC, les voyageurs ont été particulièrement friands de destinations lointaines, les réservations de vols internationaux ayant grimpé de 155 % sur la même période

Les agences de voyages en ligne ont le vent en poupe

Sur le continent américain, les taux de conversion des agences de voyages en ligne ont progressé de 46 % entre septembre 2019 et septembre 2022. En parallèle, ces taux s’avèrent plus faibles du côté des fournisseurs*, qui enregistrent tout de même une hausse de 13 % par rapport aux valeurs de référence pré-pandémie.

En Asie-Pacifique, les taux de conversion des agences de voyages en ligne ont également dépassé les niveaux pré-pandémie : +27 % en septembre 2022, par rapport à septembre 2019. Du côté des fournisseurs, ces taux restent inférieurs aux valeurs de référence antérieures à la pandémie.

Dans la région EMOA, les taux de conversion des agences de voyages en ligne et des fournisseurs se sont considérablement améliorés ces dernières années, même s’ils restent en deçà des niveaux pré-pandémie. Ils enregistrent ainsi une hausse de 11 % en septembre 2022, par rapport à septembre 2021.

Cap sur les voyages du Nouvel An

D’après nos données, au cours des deux derniers hivers marqués par la pandémie, les consommateurs ont manifesté une forte intention de voyager juste après le Nouvel An.

Si l’on en croit les réservations de billets d’avion effectuées au début du mois de janvier dans le monde entier, il est évident que de nombreux shoppers ont planifié leur prochain voyage après le Nouvel An ; le niveau de ces réservations ayant dépassé le seuil de référence pré-pandémique.

Du côté des réservations hôtelières, le schéma est le même. Partout, les volumes de réservation augmentent de façon historique, car les consommateurs prévoient de faire des escapades mémorables au cours de l’année à venir.

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Pour plus de tendances en matière de voyages et de commerce à travers le monde, consultez le tableau de bord des voyages par saison et le tableau de bord des tendances commerciales de Criteo.

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