Quel avenir pour les cookies ? À en croire l’actualité, on ne peut que se poser la question, surtout quand on est marketer ou éditeur. Contraintes liées aux navigateurs, normes de confidentialité, consommateurs mécontents… Nombreux sont les challenges qui menacent le fragile équilibre entre le consentement des shoppers et la publicité en ligne, garante de la gratuité d’Internet.
Pour mettre fin à ce casse-tête, l’ensemble des acteurs de l’écosystème doivent s’unir pour mieux agir, ensemble. Chez Criteo, garantir un ciblage précis dans un monde sans cookie, en s’assurant que les marketers touchent leurs shoppers à travers les contenus gratuits des éditeurs, est l’une de nos grandes priorités.
Les consommateurs s’inquiètent du traitement de leurs données et du respect des normes de confidentialité, mais exigent paradoxalement des contenus de plus en plus pertinents et personnalisés. De leur côté, les marketers doivent rentabiliser leurs budgets et trouver les outils qui leur permettent de livrer leur message au bon shopper, au bon moment, tout en respectant les principes de capping et d’opt-out. Les éditeurs, eux, comptent sur leurs revenus publicitaires pour créer et publier des contenus accessibles gratuitement. Pas de démocratie sans presse gratuite, et pas de presse gratuite sans annonceurs publicitaires.
Criteo permet aux marketers d’accéder, dans les règles de l’art de la confidentialité, à toutes les sources d’inventaires disponibles, de telle sorte que leurs impressions soient évaluées indépendamment et en toute transparence. Rien de tout cela ne serait possible sans la résolution d’identité. Et justement, Criteo, aux côtés de ses partenaires et clients, dispose d’une des plus grandes bases de données d’identité au monde.
Nous sommes heureux d’annoncer aujourd’hui l’amélioration de nos capacités d’intégration de l’IdentityLink de LiveRamp, et de devenir ainsi une des plus grandes plates-formes DSP utilisant la solution. Avec cette nouvelle intégration, les marketers profitent désormais des taux de matching les plus élevés pour leurs campagnes marketing et accèdent à toujours plus d’inventaires, en toute confidentialité, dans un environnement tout aussi (voire plus) profitable que celui des walled gardens. Chaque impression achetée disposant d’un IdentityLink est analysable sur la solution en toute transparence, dans l’environnement de données souhaité.
L’outil IdentityLink est connecté aux inventaires à travers les intégrations des SSP des éditeurs, et accède ainsi aux annonces digitales, mobiles et TV connectées, sans cookie. IdentityLink est un identifiant basé sur les personnes. Cette approche de la résolution d’identité ne nécessite aucun cookie tiers. Avec IdentityLink, les clients Criteo accèdent automatiquement à de nouvelles sources d’inventaires et élargissent toujours plus leur reach, à mesure que de nouveaux médias sont pris en charge.
Parce que les campagnes digitales impactent considérablement les ventes en magasin (difficiles à attribuer sans identifiants basés sur les personnes), notre partenariat avec LiveRamp s’étend également à la sphère offline. Les clients Criteo et LiveRamp ont la possibilité de croiser leurs données offline à travers l’outil Shopper Graph de Criteo et la solution IdentityLink de LiveRamp, avant de miser sur notre technologie pour analyser et optimiser leurs campagnes à l’aide d’insights jusqu’alors inaccessibles.
Les impressions sont reliées en tout simplicité aux données offline (y compris transactionnelles), pour offrir aux marketers une vue à 360 degrés de leurs campagnes. Contrairement aux walled gardens, les marketers accèdent librement à leurs données via Criteo en téléchargeant leurs rapports, pour une analyse indépendante et transparente de la performance.
Positive pour les marketers, l’expérience est aussi avantageuse pour le consommateur. En misant sur IdentityLink, Criteo relie les identifiants offline et online de chaque shopper en toute confidentialité, pour une meilleure expérience client. L’opt-out n’est pas basé sur les cookies : les consommateurs se désabonnent en tant que personne, indépendamment des appareils ou cookies utilisés.
L’avenir de la publicité digitale sera « people-based ». Le secteur du marketing digital a tout à gagner à miser sur des solutions qui respectent le consentement et le choix des consommateurs, tout en permettant aux marketers de communiquer leurs messages aux bonnes audiences, et aux éditeurs de publier des contenus de qualité sur l’Internet ouvert. Criteo s’engage pour une résolution d’identité à grande échelle, avantageuse pour tous, dans un écosystème ouvert et équitable.
