Adressabilité
Marques, retailers et éditeurs : que pensent-ils du futur sans cookies ?
En tant qu’entreprise indépendante de l’adtech, notre positionnement unique nous permet de proposer des solutions optimales pour chacun de nos partenaires. Notre secret ? Nos trois piliers.
Dans un monde sans cookies tiers, les données first-party valent de l’or.
Chez Criteo, nous avons déjà mis au point un réseau unique de données first-party qui recouvre à la fois l’offre et la demande. Nous garantissons ainsi le respect de la confidentialité grâce à des solutions telles que les e-mails hachés à grande échelle, et préservons une adressabilité individualisée dans tout l’écosystème.
Partenaire de choix de Google Chrome, nous sommes pionniers de la Privacy Sandbox, depuis ses débuts.
Grâce à ce partenariat, nous pouvons proposer des solutions de reciblage, de publicité personnalisée et de mesure sur 63 % du trafic Internet mondial. Le tout, sans avoir besoin de recourir aux cookies tiers.
Grâce aux audiences du retail et des réseaux sociaux, Criteo vous offre le meilleur des deux mondes.
Notre stratégie relie nos partenaires aux audiences de plus de 200 retailers via notre réseau retail media, ainsi qu’à des millions d’utilisateurs authentifiés sur les réseaux sociaux, tels que Meta.
Notre Chief Product Officer, Todd Parsons, présente notre approche multidimensionnelle de l’adressabilité. Vous avez 15 minutes de libre ? Regardez le webinaire complet pour avoir une vision globale de notre stratégie.
Face à la recrudescence de solutions, le choix s’annonce épineux.
Mais pas de panique : nous avons mis au point des stratégies personnalisées pour aider nos partenaires dans tout l’écosystème à relever le défi de l’adressabilité à leur manière.
L’inventaire publicitaire gagne en valeur quand les annonceurs savent précisément quelles audiences cibler. Les insights d’audience qu’exploitent nos systèmes leur permettant de prédire le résultat optimal d’une campagne, et les annonceurs sont logiquement prêts à payer le prix fort pour mettre la main dessus.
Toutefois, sans solution d’adressabilité fiable, ces derniers en seront réduits à se retrouver dans l’obscurité, mettant en péril les revenus des éditeurs. Chez Criteo, notre stratégie d’adressabilité multidimensionnelle a été pensée pour accompagner les éditeurs tout en préservant la valeur de leur inventaire, au service de la monétisation qui les fait vivre.
Dans la mesure où tout ici repose sur le partage, nous encourageons nos éditeurs partenaires à franchir le cap en leur proposant le partage sécurisé de leurs données first-party, comme les e-mails hachés et les identifiants alternatifs, dans le cadre des demandes d’enchère.Ne perdez pas de temps : plus vite vous partagez vos signaux, et plus vite les annonceurs pourront les mettre en correspondance avec les campagnes ciblées.
Préparez-vous pour la Google Privacy Sandbox
C’est le bon moment pour configurer votre header bidding afin de prendre en charge la Google Privacy Sandbox via Prebid (ou d’autres adaptateurs).
Besoin de conseils pour bien démarrer ? Notre équipe se tient à votre disposition pour répondre à toutes les questions que vous vous posez sur l’intégration et pour vous mettre le pied à l’étrier.
Croquez l’avenir sans cookies avec une stratégie de tests A/B
La mise en place d’un cadre de tests A/B peut vous aider à identifier les solutions d’adressabilité qui fonctionnent le mieux, voire à trouver de nouveaux revenus incrémentaux.
Capables d’opérer du côté de la demande comme de l’offre, les retailers jouent un rôle incontournable dans notre écosystème.
Monétiser des ressources de données, générer des performances mesurables dans le cadre de leurs campagnes… Quel que soit leur objectif, les retailers ont besoin d’une solution d’adressabilité robuste pour cibler une clientèle nouvelle et existante, préserver leurs revenus et enfin les multiplier.
Parce qu’elle est multidimensionnelle, notre stratégie d’adressabilité offre une couverture maximale et des performances de haut niveau au service de la monétisation off-site et des campagnes d’activation sur l’lnternet ouvert. Ainsi, les annonceurs peuvent assurer l’efficacité de leur stratégie marketing tout en sécurisant la croissance de leurs revenus retail media.
Renforcez la qualité de vos données first-party
Déployez vos tactiques de consolidation des données first-party dès le début du parcours d’achat grâce à des promotions, des contenus exclusifs, des programmes de fidélité et bien plus.
En plus d’alimenter votre flywheel, les données first-party génèrent du trafic et des ventes on-site, ce qui enrichit les insights de données, suscite une plus forte demande et affine vos tactiques d’achats médias.
Faites travailler vos données
Nous encourageons l’ensemble de nos partenaires retailers à partager leurs données first-party avec Criteo, avec en contrepartie l’assurance de pouvoir exploiter la monétisation off-site et diffuser des campagnes adressables compatibles avec nos solutions Privacy Sandbox.
L’intérêt des données first-party fournies par les retailers est loin de se limiter aux stratégies marketing. Ces données, les retailers Criteo peuvent également les monétiser off-site pour l’activation annonceur via Commerce Max afin de booster les revenus et performances des campagnes des marques.
Faites de la Sandbox votre terrain de jeu
Dotés d’une configuration compatible, les retailers peuvent exploiter les outils Criteo dans la Privacy Sandbox, y compris la monétisation des audiences au niveau utilisateur regroupées par centres d’intérêt et développées avec l’API Protected Audience de Google.
Élargissez votre offre retail media
Profitez de la captation des budgets par le retail media en élargissant l’inventaire disponible on-site pour la monétisation et en intégrant l’off-site à votre offre.
Procurer une réelle valeur ajoutée aux clients, preuve à l’appui, même après la fin des cookies tiers : tel est le défi qui s’impose aux agences. Grâce aux solutions Criteo, elles peuvent continuer d’intégrer à leurs rapports des indicateurs clés tels que le ROAS, notamment dans des environnements sans cookies, comme c’est déjà le cas dans Safari et Firefox.
Les agences qui accompagnent leurs marques clientes dans l’élaboration de stratégies de données first-party se donnent la possibilité d’exploiter de nouvelles opportunités et préparent les conditions de leur succès dans un avenir adressable.
Boostez les stratégies marketing des marques en les aidant à améliorer leur collecte de données first-party grâce à des promotions ciblées, du contenu exclusif et des programmes de fidélité.
En outre, vos clients peuvent se pencher sur des intégrations plus profondes, comme le partage de données first-party (e-mails hachés, par exemple) en conformité avec les règles de confidentialité afin de maximiser leur ROAS et de garantir la compatibilité future de leurs campagnes avec la Privacy Sandbox de Google.
Tirez parti des environnements fermés
Sur notre plateforme, les agences ont une approche unifiée des multiples points de contact marketing, dont le retail media on-site, l’off-site et les réseaux sociaux, avec à la clé un gain d’efficacité et une adressabilité évolutive des campagnes d’activation.
Exploitez les informations contextuelles et les signaux des éditeurs
Aidez vos clients à puiser dans les audiences commerciales uniques de Criteo, développées sans cookies à l’aide d’un mix de signaux continuellement mis à jour et provenant de sources variées : comportementaux et contextuels, fournis par les éditeurs et plus largement par le secteur, comme les audiences définies par le vendeur.
Tout l’enjeu pour les marques consiste à communiquer le bon message à la bonne personne, au bon moment.
Nos solutions d’adressabilité maintiennent les outils de fréquence limite, de mesure et de personnalisation publicitaire sans compromis sur les performances. C’est dans ces conditions que les marques peuvent continuer à exceller dans leur domaine.
Adoptez une stratégie multidimensionnelle pour pérenniser et accroître votre retour sur investissements médias.
Faites passer vos stratégies marketing à la vitesse supérieure en développant des audiences basées sur vos données first-party. Rien de tel pour cerner votre meilleure clientèle : ces données sont source d’insights de qualité à propos des consommateurs susceptibles de s’intéresser à vos produits, ce qui facilite également votre processus d’acquisition.
Faites de la Sandbox votre terrain de jeu
Criteo compte parmi les premiers et principaux partenaires de test de Google, et à ce titre aide les marques à tirer pleinement parti des API de la Privacy Sandbox en vue de la suppression des cookies à l’horizon 2025 (et au-delà). L’enjeu est de taille, puisque cette transition concerne 63 % du trafic Internet.
Ne passez pas à côté des environnements fermés
Une portée adressable et évolutive, des campagnes plus efficaces et des performances redoublées : c’est ce que vous promet l’intégration de Criteo avec Meta, qui vous permet d’exécuter des campagnes dans plus de 220 environnements retail media et canaux sociaux du réseau Criteo.
Générez des ventes incrémentales en misant sur l’acquisition et la rétention, étendez la portée de vos campagnes aux environnements retail media ainsi qu’aux réseaux sociaux, puis mesurez le tout en boucle fermée.
Le paysage de l’adressabilité peut changer à tout moment. C’est pourquoi nous avons créé notre newsletter régulière sur l’adressabilité. Inscrivez-vous dès maintenant et vous recevrez dans votre boîte de réception les dernières informations et évolutions en matière d’adressabilité, que ce soit au sein de Criteo ou dans l’ensemble de l’industrie.
Envie d’en savoir plus sur la vie après les cookies ? Découvrez les notions de base avec nos ressources dédiées.
Marques, retailers et éditeurs : que pensent-ils du futur sans cookies ?
Google Privacy Sandbox : dans les coulisses des tests
Guide des alternatives aux cookies tiers
L’avenir de l’adressabilité : notre stratégie pour 2024
Exploitation des données first-party : trois stratégies uniques pour les éditeurs
Solution d’adressabilité multidimensionnelle : les leçons marketing à retenir, par Todd Parsons
Optimiser les performances publicitaires grâce au machine learning avancé et aux bases de données vectorielles
5 idées reçues sur l’adressabilité dans la publicité actuelle
Qu’est-ce que le First-Party Media Network ?