L’évolution des médias est inextricablement liée aux changements sociétaux et technologiques de leur époque. L’imprimerie inventée par Gutenberg a donné naissance aux journaux quotidiens ; la période de prospérité économique qui a suivi la Seconde Guerre mondiale a alimenté l’essor de la télévision. Plus tard, internet a donné naissance à la première bannière publicitaire en ligne. Et aujourd’hui, ce sont les consommateurs eux-mêmes qui sont à l’origine de la prochaine évolution des médias en ligne.
Pendant longtemps, les internautes n’ont pas eu leur mot à dire sur l’utilisation de leurs données et sur les publicités qu’ils voient. Désormais, ils souhaitent reprendre le contrôle. Ils réclament du choix, de la transparence. L’entrée en vigueur de réglementations telles que le RGPD et le CCPA, l’obligation Apple de demander le consentement des utilisateurs pour le suivi publicitaire, et la suppression progressive des cookies tiers par Google sont autant de réponses à cette demande.
Si les shoppers souhaitent reprendre la mainmise, ils recherchent néanmoins des expériences pertinentes. À l’heure actuelle, la principale préoccupation des marketers comme des éditeurs est de trouver l’équilibre entre ces besoins dans un monde post-cookies, tout en générant des revenus. C’est pourquoi les données first-party sont devenues des denrées précieuses : la clé de voûte d’une publicité performante, ciblée et personnalisée, celle de demain.
Les « walled gardens » étant de plus en plus restrictifs, les spécialistes du marketing doivent impérativement disposer de fonctions qui leur permettent d’accéder à des données first-party et de les contrôler. En parallèle, les éditeurs ont besoin de solutions pour recueillir les données first-party, les activer et gérer les droits correspondants.
Dès à présent, et lorsque les cookies tiers auront disparu, ces deux acteurs auront besoin d’agir sur trois volets :
- disposer d’un volume élevé de données first-party (1P) de haute qualité ;
- s’assurer que leurs données respectent les règles de confidentialité ;
- trouver une solution pour convertir ces données en publicités percutantes.
Le First-Party Media Network de Criteo est la solution à tous ces enjeux.
Qu’est-ce que le First-Party Media Network ?
Le First-Party Media Network est un système intégré de données commerciales et d’IA. Il permet aux marketers et éditeurs de corréler leurs données first-party, de les améliorer et de les activer, pour aboutir à des campagnes publicitaires ciblées et à des expériences personnalisées et évolutives. Et tout le monde en ressort gagnant, y compris le consommateur.
En d’autres termes, ce réseau facilite le travail des spécialistes du marketing et des éditeurs, grâce aux fonctionnalités suivantes :
- Intégration et partage de données first-party : les marketers maximisent leur reach et optimisent l’efficacité des publicités personnalisées, tandis que les éditeurs monétisent mieux leurs inventaires.
- Optimisation des stratégies grâce aux analyses issues de notre immense ensemble de données transactionnelles : tous les jours, 900 milliards de dollars de transactions commerciales ont lieu sur notre réseau de clients, ce qui représente une valeur supérieure à celle que génère Amazon sur sa plate-forme. Ces données permettent de mieux cerner les parcours clients et donc de créer des annonces et des expériences sur site plus pertinentes.
- Activation des données 1P pour booster les résultats commerciaux : marketers et éditeurs peuvent créer des audiences et déployer des campagnes pour toute une série d’objectifs.
Les atouts
Collecte et connexion de grands volumes de données first-party
Marketers et éditeurs enrichissent et étoffent leurs ensembles de données 1P, et bénéficient d’outils efficaces pour engager un dialogue pertinent avec les consommateurs.
Respect de la vie privée
Criteo s’engage pour la confidentialité : les renseignements permettant d’identifier directement les consommateurs ne sont jamais conservés. Toutes les données du First-Party Media Network respectent les normes les plus strictes en la matière, notamment les GDPR et CCPA.
Un contrôle absolu
Spécialistes du marketing et éditeurs ont une maîtrise totale de l’utilisation de leurs données au sein de notre réseau. De leur côté, les consommateurs bénéficient d’une réelle transparence et peuvent contrôler leurs préférences en matière de données.
Centralisation et conception
Les marketers peuvent constituer des audiences et communiquer auprès d’elles sur de nombreux médias, à l’aide de nombreux formats publicitaires. Quant aux éditeurs, ils peuvent monétiser leurs données d’audience et leurs espaces publicitaires, et améliorer l’expérience offerte à leurs utilisateurs.
Comment ça marche ?
- Les spécialistes du marketing et éditeurs intègrent leurs données first-party à notre réseau, directement ou par le biais d’un partenaire, ou en ajoutant un pixel sur leur site.
- Ces données sont corrélées à notre Identity Graph (qui fait partie du plus grand ensemble de données Commerce au monde) pour trouver des correspondances et établir des profils de consommateurs, dans le respect de la vie privée. Le fournisseur de données peut choisir le type de données, le moment et le moyen de les partager au sein de notre réseau.
- Ensuite, nous enrichissons ces données à l’aide de nos propres données commerciales, issues de 900 milliards de dollars de transactions quotidiennes, ainsi que de modèles de comportements et de signaux d’intention identifiés par notre moteur IA, afin de mieux cerner l’ensemble du parcours du consommateur.
- Enfin, ces données sont activées pour définir des audiences à l’aide d’une foule d’options (catégories cibles, canaux, formats publicitaires).
First-Party Media Network de Criteo
Grâce à notre volume de données Commerce et d’IA sans équivalent sur le marché, ainsi qu’à notre positionnement privilégié, tant du côté de la demande que de l’offre, le First-Party Media Network est une solution unique en son genre. Voici les avantages que seul Criteo est en mesure d’offrir :
Shopper Graph : le plus grand ensemble de données Commerce au monde sur l’Internet ouvert
- 650 millions d’utilisateurs actifs par jour
- 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois
- 4 milliards de références et des milliers de catégories de produits
- Plus d’une centaine de marchés à travers le monde
Index des acheteurs : ensemble d’outils de planification et d’activation qui transforment l’immense volume de données de notre Shopper Graph en audiences simples à utiliser et en segments personnalisables, à partir de n’importe quelle combinaison d’identifiants.
Un reach first-party qui respecte réellement les règles de confidentialité :
- Plus de 20 000 retailers et marques
- 5000 partenariats directs avec des éditeurs
- Plus d’une centaine de retailers, parmi les plus grands au monde
Moteur IA de Criteo : notre technologie englobe les parcours d’achat et alimente les enchères prédictives, les recommandations de produits et l’optimisation dynamique des créations.
Côté demande et offre : nous sommes l’une des rares plates-formes à disposer d’importants atouts, tant du côté de la demande que de l’offre. Nous sommes en mesure d’éliminer les étapes qui entraînent une perte de données et de revenus pour les spécialistes du marketing comme pour les éditeurs.
Un long historique de performances : nous avons une longue expérience du secteur. Nous connaissons mieux que personne les consommateurs et leurs parcours. Et nous savons comment générer des résultats à chaque étape.
Paré pour l’avenir avec le First-Party Media Network
La publicité évolue. Grâce au First-Party Media Network, spécialistes du marketing et éditeurs peuvent tenir la promesse d’un système rééquilibré, dans lequel tout le monde — y compris les consommateurs — est gagnant.
Envie d’en savoir plus ? Dans cet article, Todd Parsons, Chief Product Officer, décrypte pour vous tous les atouts du First-Party Media Network.
